小米面临低价手机挑战

    伴随智慧型手机市场步入平缓期，手机品牌厂纷纷布局平民化价格机种，多执行平价策略抢市，高阶智慧型手机不再独领风骚，手机市场销售重心逐渐转向平民化价格手机。

小米自2013年第4季起在大陆手机市场能见度大增，小米系列机种出货量呈现爆发成长，至2014年上半，第1季、第2季出货量分别为1,130万支与1,480万支，超越中兴通讯、华为、酷派、联想大陆四大智慧型手机品牌厂，迅速窜升夺下大陆市场出货冠军。

助小米快速成长的主要动力，来自于2013年8月上市的红米机，搭载联发科4核心处理器及4.7寸萤幕，配合小米UI的良好使用体验，以高性价比为号召，上市初期订价人民币799元横扫市场，后续TD-SCDMA版积极回应华为竞争机种的订价，果断降价人民币100元，随后并扩大红米机产品阵容，其原先线上抢购的行销模式又加入预订后37天出货。

DIGITIMES Research认为，红米机与小米机皆采用MIUI作业系统，在一般使用上介面体验并无二致，消费者多选择以更低的价格入手红米机，使红米机占小米销售比重逐步提高、小米机销售受影响，平均销售单价快速下滑，高低阶机种出货比重失衡。

此外，其他大陆智慧型手机厂自2014年第2季起开始布局线上销售，投入售价约人民币799~999元高性价比机种竞争，DIGITIMES Research预测，小米依靠其品牌光环仍能维持一定出货量，但长期各手机品牌厂平民化价格机种缺乏差异化，智慧型手机市场更为拥挤，未来小米在大陆手机市场出货成长将逐渐趋缓。