在刚刚过去的第三季度里，安卓阵营提前感受到了寒流，所有安卓厂家都面临出货量下滑的困境，只有iPhone依然坚挺，是唯一实现正增长的智能手机品牌，这也让人对iPhone的市场表现依然有很高的期望。然而仅仅一个月之后，国外却发布了有关iPhone销量的报告，报告中指出iPhone在10月份的最后一周销量暴跌了27%。与此同时，报告还强调，这已经是iPhone在中国销量急剧下降的第三周。
毫无疑问，这波消费电子寒流已经波及到苹果了。尤其是在新机iPhone 14系列发布之后就遇上大幅度急剧下滑，对于苹果而言是相当罕见的情况。尽管如此，当我们回过头去看的时候，这一情况的出现似乎也不是毫无端倪可寻。
2022年三季度，中国智能手机出货量下降至6690万部，同比下降16.0%，同时也是出货量连续第六个季度出现同比下滑。雪崩之下，没有一朵雪花是无辜的，大环境的影响并不是不会传导到苹果身上，只是苹果在高端市场的一枝独秀以及苹果超强的供应链优势，使得苹果在寒流面前比安卓厂商能支撑的更久一些。
而刚刚推出的iPhone14系列创新力不足是行业内的共识，也让消费者没有升级的欲望。数字型号相对去年的iPhone 13 Pro并无明显升级，唯一让人眼前一亮的可能是“灵动岛”，但想要拥有这个“看起来很酷”但并不实用的功能，至少要多花2000元购买Pro版本才可以。近期的市场消息显示，iPhone 14全系列价格均已破发，其中iPhone 14 Plus跌幅最大，最低比官网便宜1500多元。
据国外机构推测，苹果可能正准备于本季末或明年上半年进行破天荒降价促销，以刺激需求并去化库存。野村预期，iPhone总产量在第3季增13%后，将面临连续三季衰退，第4季及明年第1、2季将各年减6%、8%、11%。
在全球经济衰退、通胀升温的大背景下，消费电子需求疲软已经深刻影响了产业链中所有的上下游厂家，是行业内共同需要面对的问题，除了去库存，砍订单之外，可能厂家们需要做更多的应对，才能平稳度过这一寒冬。
