苹果知名爆料者马克·古尔曼（Mark Gurman）透露，第10代iPad和配备M2芯片的iPad Pro将于10月24日发布，新一代的iPad可能不会通过发布会来发布，而是以新闻稿的形式直接上线开卖。对于持续四个季度出货量下滑的iPad来说，这次新一代的iPad面临的挑战将更为艰巨。

来自Canalys的数据显示，随着消费者和教育需求的消退，全球平板电脑出货量呈下降趋势。2022年第二季度同比下降11%。iPad的出货量下降了15%，为1210万台。三星以700万台的出货量排名第二，相比去年同季度下降13%。联想排名第三，出货量同比下降25%。

相比全球市场而言，在国内，平板电脑的出货量却因为网课和在线办公需求增长的影响有小幅上升。其中，苹果iPad出货量同比下降19%，其平板电脑市场份额降至24%。出货量的增长完全来自于国产品牌的发力，华为、联想、小米在平板电脑市场都有不错的表现。可以看到，苹果iPad市占率仍居首位，但下滑明显，究其原因，除了iPad产能缩减、生命周期长外，国内厂商的崛起加剧了同类竞品的市场竞争。

现如今，国产品牌呈现出百花齐放的势头，平板市场也由最初的苹果无可匹敌逐渐演变成多寡之争局面。随着消费者对平板电脑需求越来越高，平板电脑细分产品、使用场景呈多元化发展趋势，国内平板电脑厂商也不断优化产品软件和系统，以及积累技术来挤占苹果iPad的市场份额。随着新一代iPad的发布，国产平板电脑与iPad的竞争也将趋于白热化。