苹果iPhone在华销量遭遇挑战，今年10月市占率从逾30%降至近20%，出货量不及600万支，较去年同期减少400万支以上。尽管iPhone 16新机上市，但在华为Mate 70等高端新机及OPPO、小米、vivo等品牌AI手机的夹击下，iPhone销售气焰受挫。

中国品牌手机出货量同比增长30%，占总出货量约79%，较去年同期增长17个百分点。

此外，苹果支持中文的生成式AI需到2025年才能推出，而中国品牌商的AI手机已抢占市场，且其大型程序语言模型具备本地化优势，将进一步加大iPhone销售难度。

手机已成为通讯、社群、娱乐等多元应用的核心，并作为智能物联网的操控中枢。相较于小米、华为等品牌的多元布局，iPhone在对应国内智能物联发展应用上已显劣势，如何优化成为后续销量翻转的关键。