二季度全球手机出货量跌11%

据Counterpoint Research公布的初步统计结果，今年二季度全球智能手机的整体出货规模同比下滑了11%，这一数据刷新了自2013年以来的同期最低纪录。

该机构分析认为，动态随机存取存储器（DRAM）与闪存（NAND）的供需缺口不断扩大且售价居高不下，使得存储元器件成为制约手机终端市场发展的核心阻力。由于内存制造商将产能优先分配给人工智能数据中心领域，导致移动设备零组件采购成本攀升。为此，终端品牌不得不通过屡次上调售价来转移成本压力，其中主打性价比的入门级与中端产品线受冲击最为严重。

为应对高昂的制造成本，各大手机企业纷纷采取提高终端售价、内部消化部分利润、拉长老款产品销售周期、加大营销力度以及缩减新机发布数量与产能等多元化策略。此外，受中东地缘政治引发的能源及物流费用上涨影响，加之全球宏观经济增速放缓、通货膨胀及消费意愿不足等多重因素交织，对价格敏感型消费群体的购买需求造成了进一步抑制。

从具体品牌表现来看，三星凭借24%的市占率在二季度重新夺回全球榜首位置，同时也是前五强中同比增幅最大的企业。得益于供应链优化、克制的调价策略以及暑期营销攻势，该品牌在印度及中东地区的业绩表现较为平稳。

苹果公司当季交付量实现了3%的同比增长，其20%的市场占有率不仅创下历史同期新高，更是主流厂商中唯一坚持不涨价的企业。旗下iPhone 17系列维持了旺盛的市场需求，稳居全球单品销量冠军，但其在中国区的出货表现依然呈现下滑态势。

国内品牌小米、OPPO与vivo在二季度的出货规模均遭遇了两位数的同比萎缩。鉴于这三家企业在下沉及中端市场布局较深，对存储元器件涨价更为敏感，导致部分用户选择延缓购机计划、购买老款设备或拉长现有手机的使用年限。

小米方面通过优化产品线结构并为线下渠道提供更宽松的融资政策来稳固基本盘，当季斩获12%的市场份额。其Redmi Note 15、Redmi K90以及小米17等系列机型在中高端领域也收获了一定的用户认可。

OPPO与vivo则分别拿下11%和8%的市占率，排在行业第四与第五位。其中，vivo因供应链波动及终端提价，致使部分核心产品脱离了既定价格带；而OPPO虽在多个核心市场面临需求不振，但依靠A系列与Reno系列的支撑，部分对冲了整体销量的下滑风险。

在头部五强之外的阵营中，谷歌与华为的当季出货量分别录得16%和6%的同比增长。前者的增长动能主要源自Pixel 10及Pixel 10a机型，后者则得益于Mate 80、Nova 15以及新上市的畅享90系列的强劲拉动。

据Counterpoint Research预测，2026年全年全球智能手机总出货量或将缩减14%左右，且存储元器件的供应紧缺局面有望延续到2027年。未来，终端制造商的战略重心将从单纯追求规模扩张转向提升单品附加值，通过削减低毛利型号、灵活调整硬件配置与内存规格，并加大官方翻新机及前代产品的推广力度，来吸引预算受限的消费群体。