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来源:国际电子商情发布时间:2023-07-06820浏览
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"国际电子商情"关注公众号预算受到抑制、成本增加和生产力下降正在挤压 CMO 的消费能力。
国际电子商情讯，近日Gartner公布了年度Gartner 2023 年 CMO 支出和战略调查，该调查收到了来自北美、北欧和西欧不同行业、公司规模和收入的 410 名 CMO 和营销领导者的回复，绝大多数受访者的公司年收入超过10亿美元。调查显示，2023 年营销预算占公司总收入的 9.1%，保持相对平稳，但仍较 2022 年报告的 9.5% 略有下降（见图 1）。“预算受到抑制、成本增加和生产力下降正在挤压 CMO 的消费能力，” Gartner 营销实践研究主管兼副总裁分析师Ewan McIntyre表示。“随着波动性成为新常态，许多 CMO 的 2023 年计划受到挑战。”
图 1. 2023 年营销预算占总收入的百分比（2019-2023 年），资料来源：Gartner（2023 年 5 月）
“2023年，CMO需要成为新型企业领导者。这不仅仅是掌管品牌，还承担了一个更加以业务为中心的角色，进入了一个以盈利而非增长为目标的投资时期。那些维持现状的企业将在短期内面临重大挑战。” McIntyre说道。
CMO：将增加社交广告支出并减少搜索
付费媒体在主要营销资源的预算分配中处于领先地位（占 2023 年总体预算的 25.6%），其次是营销技术（25.4%）、人力（24.6%）和代理机构（23.3%）。
图2. 2023年数字渠道投资变化（受访者百分比），资料来源：Gartner（2023 年 5 月）
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2026-07-05
