Ovum资深装置平台分析师Nick Dillon
亚马逊(Amazon)在美国推出99美元的电视机上盒兼游戏主机Fire TV，除让使用者能在电视上观看网路串流影片，更主打声控、游戏、内容推荐等特色功能。虽然外界对定价仍存有疑虑，但此举无疑是亚马逊赶上其他竞争者的必要策略。
功能独树一格　Fire TV来势汹汹

如同目前市场上的Apple TV、Roku、
Google Chromecast，以及英国天空广播集团(Sky)的Now TV，亚马逊的Fire TV能够串流网路内容，其中包括自家的Amazon Instant Video，以及Hulu Plus、Netflix、Pandora、YouTube、Crackle和Vevo等第三方影音串流服务。Fire TV内建亚马逊的云端硬碟及MP3服务，其余第三方应用程式则能透过应用程式商店下载，初期仅于美国贩售，其他国家将陆续开放。


资料来源：Amazon
图1　亚马逊Fire TV身兼电视机与游戏主机角色。
亚马逊尝试要以声控、游戏及推荐功能在市场上建立独特区隔；透过声控功能，Fire TV可望解决一般智慧型电视常见的使用者介面问题。亚马逊也将Fire TV打造成游戏装置(图1)，除自家Amazon Games Studio的游戏外，也不乏热门游戏大厂的产品。随装置附上的遥控器能做游戏摇杆使用，也有定价39美元的Voila游戏摇杆供消费者选择。Fire TV还能依据使用者的观看习惯，推荐内容并预先下载影片。

复制Kindle Fire商业模式　以硬体带动内容销售

这些额外的功能成本不低，但亚马逊出乎意料地仅定价99美元，使Fire TV在相对低价市场上跻身为高端产品。此策略正是仿照先前推出的Kindle Fire，即装置本身几乎没有利润可言，全靠内容贩售成为主要获利来源。但相较于35美元的Google Chromecast及10英镑的Now TV电视盒，Fire TV还是相对较高价。

从技术角度来看，Fire TV搭载高通(Qualcomm)的四核处理器和2GB记忆体，更有游戏专用显示晶片(图2)。亚马逊声称，Fire TV的功能比苹果(Apple)TV强大三倍。Fire TV使用以Android Jelly Bean为基础的Fire 3.0操作系统，同时亚马逊也推出此装置的软体开发套件。


资料来源：Amazon
图2　亚马逊Fire TV硬体规格细节
根据Ovum的消费科技产品市场指数显示，消费科技产品的主要厂商正努力加强系列产品的垂直整合，并相互跟进踏入全新产品与服务的领域。在这种趋势下，亚马逊推出智慧型电视是迟早的事。有鉴于亚马逊对于媒体内容的关注，智慧型电视会是比智慧型手机更有吸引力的产品，但Ovum仍预期亚马逊会在接下来1年内先推出智慧型手机。若是亚马逊想保住在消费数位产品供应商中的领导地位，就必须在智慧型手机方面下更多功夫。