近期，Netflix的韩国综艺《黑白大厨》在台湾和韩国都引发了热议。然而，尽管OTT平台已成为主流，韩国OTT市场却面临成长趋缓的难题。
尽管韩国各大OTT平台积极推出独家内容，但整体使用者数量仍难以突破3600万人，停留在3300万人左右。由于用户可轻松订阅和取消服务，且一人可能同时使用多个平台，韩国OTT市场的成长速度正在放缓。
据韩媒报道，2024年7月至9月，韩国主要OTT平台的月活跃使用者数（MAU）仅增长了约5%。当Netflix的MAU减少时，其他如Tving、Coupang Play等平台的MAU就会相应上涨，但总数维持在3200万至3300万之间，这被视为“OTT市场成熟”的标志。
韩国专家指出，除非人口结构发生变化或正式进军海外市场，否则韩国OTT市场的MAU总数很难出现大的变化。同时，若Tving与Wavve合并，重复使用者将从统计中剔除，总数可能会减少到3000万以下。
因此，韩国专家呼吁政府制定政策评估指标和支持体系，协助OTT及免费广告串流电视（FAST）产业发展，特别是在海外市场的扩张。建议政府提供翻译、配音等当地语言支持，以及资金补助或税收抵免等优惠，以支持韩国本土OTT等业者进军海外市场。
