一季度电视出货稳增，国产品牌市场份额紧追三星

受上游原材料与存储芯片价格攀升的波及，今年上半年笔记本电脑和智能手机等信息通信产品的出货量承受了一定压力。不过，在各大品牌营销活动的推动下，全球电视市场表现相对稳健，第一季度出货量实现了约3%的同比增长。

据统计，在三星电子、TCL、海信以及LG电子等头部厂商的带动下，叠加2026年世界杯赛事带来的渠道提前备货需求，第一季度全球电视总出货量达到4800万至5000万台区间，同比增幅在3%到5%之间。据电视厂商透露，尽管智能手机等移动终端已成为大众观看视频的主流设备，但电视机作为家庭娱乐中心的地位依然稳固。随着产品向大尺寸、超高清和轻薄化方向持续演进，预计2026年全球电视出货量将维持在1.9亿台以上，同比仅出现约1%的小幅下滑。

在品牌竞争方面，三星电子与LG电子的新品发布及战略合作备受业界关注。同时，TCL和海信等国产品牌成功跻身全球前五，使得中韩电视厂商之间的竞争与合作成为市场焦点。长期以来，韩国品牌在电视市场占据主导地位，但近年来中国品牌的快速发展，使韩国企业面临着日益严峻的市场挑战。

据Counterpoint Research统计数据显示，2026年第一季度三星电视出货量同比增长8%，创下近两年来的单季最高增速。然而，TCL同期的出货量同比大幅增长22%，市场份额达到14%，稳居全球第二，其与三星的市场份额差距已缩小至3个百分点左右。

业界分析指出，TCL与索尼成立的新合资公司计划于2027年4月正式投入运营，这可能会进一步增加三星在电视领域的竞争压力。此外，有消息称LG电子也将与海信展开更深层次的合作。这些潜在的合作项目一旦落地，预计将对全球电视市场的竞争格局产生显著影响。