手机新品精锐尽出 国内品牌内需、出海皆承压

三星日前发表新款折叠机，Galaxy Z Flip 5受到消费者欢迎。李建梁摄（数据照）

手机品牌商近期精锐尽出，包括三星电子（Samsung Electronics）、小米、荣耀、OPPO均有新品上市规划，伴随传统销售旺季到来，预估可驱动下半年整体手机出货表现逐季走扬。

不过，有业者提醒，须留意下半年国内总体经济变化是否影响手机等终端销售，另印度高端手机需求虽翻扬，但直接受惠者以苹果（Apple）、三星为主，国内业者如何透过品牌加值、产品赋能与代理重建等方式，强化印度市场营运力度，是牵动营运的关键。

三星日前发表Galaxy Fold 5/Flip 5折叠屏手机，8月11日起在欧洲、北美、国内、韩国等地开卖，台湾则选在8月18日上市。三星表示，上述两款折叠机在全球掀起抢购热潮，在拉丁美洲、东南亚和欧洲皆创下史上最佳预购成绩。另据统计，采购折叠新机的用户中，65%偏好Galaxy Z Flip 5。

至于国内品牌商动态，荣耀日前发表折叠机Magic V2，并透露国际版规划2023年9月初于德国柏林消费性电子大展（IFA2023）亮相。

小米14日举行新品发表会，推出Mix Fold3折叠机，除机身轻量化、轴承设计优化外，也再度携手Leica，搭配23mm主镜头、13mm超广角镜头、75mm人像长焦镜头和115mm潜望式长焦等4颗镜头。

外界预期，上述业者借由创新产品设计与高性价比等经营战略，有助提升获利。

另OPPO近期推出得Reno 10系列手机，同样传出销售捷报，除消费者最偏好顶级配备的Reno 10 Pro+外，整体销量也较上一代增加。

不过，即便品牌商手机新品上市有利推升整体手机销量，仍有潜在变量不容轻忽。

首先，从国内总体经济发展来看，虽然2023年第1季GDP年增率达4.5%，但民众可支配收入年增率为3.8%，低于GDP成长率，加上近期国内16~24岁城镇青年失业率攀升，房市泡沫、通缩等阴霾挥之不去，成为影响下半年手机等可携终端销售表现的重要变因；且若国内手机市场无法如期复苏，换机周期持续拉长，受创最深的仍以国内品牌商为主。

另在印度方面，虽然当地手机出货年成长率仍处衰减，但消费者购买中高端手机的比例提升。据统计，2023年第2季印度售价366美元以上的手机出货量，占总手机出货量17%，创历史新高。

其中须留意的是，虽然近年国内品牌商纷透过异业合作、技术创新等方式，拉擡品牌与产品价值，但相较苹果、三星，品牌力仍嫌不足。在印度消费者转向中高端手机之际，国内品牌如何透过分众化、差异化、加值等方式获得青睐，为能否在高度竞争市场中胜出的重要观察点。

责任编辑：游允彤