Sony不让三星乐金专美 以认知智能发动不一样的电视战争

尽管目前面板技术与生产多掌握在韩、台与国内业者手上，三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)全球电视销售冠亚军地位短期亦难撼动，但Sony面对竞争，2022年在电视产品线的行销战略上已更为缜密精实，除在电视面板与背光技术的导入上与市场同步，以Mini LED背光、QD-OLED作为高端电视产品线的主流规格外，也更强调自家开发的Bravia XR认知智能处理器的效能，辅以背光技术、产品设计、音效处理、操作界面等所形成的系统，加上Sony集团内部资源整合，冀望借此引领电视销售重返往日荣耀。

过往以特丽霓虹(Trinitron)技术称霸CRT电视产业的Sony，在电视进入TFT LCD时代后，因在面板7代线起，无论在设厂、面板技术等规划与投资等均已无法与三星、乐金抗衡，迫使Sony让出全球电视龙头位置。

但Sony在电视产业的经营擘划并不因此停滞，且不断透过技术深化整合、产品创新等方式，力求在电视市场重获青睐。

Sony 24日在台发表年度Bravia XR系列电视新品，高端旗舰电视机种Z9K、X95K已导入Mini LED背光设计，也诉求以更精准的背光控制技术使用，让电视色彩与细腻度更忠实呈现，型号A95K电视则采用QD-OLED，作为与同业竞争利器。

此外，也更强调新认知智能处理器XR的效能，透过影像演算法与音效定位环绕等技术升级，让影像可真实还原。

Sony表示，面板技术已不再是决定电视影像的唯一指标，处理器效能已取而代之，成为今日电视画质与音质表现的最大关键。

音质表现部分，2022年Sony的Sound Bar透过环绕音效处理、平面及多音域声场技术优化，提升听觉临场感。值得注意的是，搭配电视使用的Bravia Cam镜头，可直接侦测观看者与屏幕之间距离而自动进行画质与音质校正，同时可以手势替代遥控器，或进行视讯聊天等操作。

另在集团资源的整合上，Sony除了让旗下电视产品与PlayStation 5(PS5)无缝接轨，以获得最佳游戏画质与音质表现外，也推出Brivia Core影音平台，提供无损超高画质影音串流、具有4K UHD蓝光光盘画质的影片播放服务。

统合上述不难发现，2022年Sony高端电视虽仍同样强调面板、屏幕背光等的特性，但花更多心力向市场推荐集AI影像、声音技术大成之智能认知处理器的效能，是否将因此让电视市场的争霸赛从硬件装置竞争走向处理器竞争模式，值得观察。

此外，在One Sony的概念上，近年Sony无论在手机、电视等产品线，已更加整合跨部门的资源与技术，透过集团在游戏、影音内容、镜头、电视、通讯等技术的底蕴支撑，辅以如Bravia Cam创新功能导入与Brivia Core影音平台的提供，相信都可替Sony再创造新的商业价值与营运差异点，同时在竞争激烈的电视红海当中，找到新的立足点。

责任编辑：陈至娴