Galaxy Z Flip 5预购超预期 三星首揭高端机新战略

三星日前Galaxy Z Flip 5最新折叠机。李建梁摄（数据照）

三星电子（Samsung Electronics）日前于韩国发表Galaxy Z Fold 5/Flip 5系列手机、Galaxy Watch 6系列智能手表，以及Tab S9系列平板电脑后，相关预购活动也已展开。

三星移动通讯事业部总经理陈启蒙表示，新款折叠屏手机上市后，寄望整体销量可较上一代产品至少成长1.2倍，配合「333」新营运目标推出，目标2025年折叠机对整体高端手机的营收贡献，由目前近15%比重提高到30%。

陈启蒙表示，对比上一代机种，年度折叠新机于8月3日开放预购后，在三星在线商城第一小时预购量有1.7倍成长；其中Flip 5受惠于外屏幕尺寸与可用性扩充等升级，销售成长性超过预期，在线商城的预购量年增率达2倍。

目前三星折叠机对整体高端手机的营收贡献度为15%；自有代理营收贡献度则在13~15%；高端手机销售额占比则约20%。

为驱动高端手机、穿戴周边、平板电脑等商品销量续扬，三星4日首度对外宣告新「333」营运策略及目标，规划2025年时，折叠机在整体高端手机的出货渗透率提高到30%；自有代理的营收贡献度同样达30%，600美元以上的高端手机销售金额占比，同样朝30%目标挺进

为达成上述目标，三星除提高行销预算，将旗下智能馆、体验馆等在台自有门市家数，由现有的70家提高到2025年120家的规模外；不同于过去产品销售侧重于功能与规格，三星与消费者的沟通模式，会转以生活、时尚、人文、品牌等诉求为重，同时增加与潮流、音乐、时尚等跨界品牌合作。

陈启蒙指出，Galaxy Z Fold与Flip系列采购族群有显着差异，前者使用者以男性为主，偏好多工、可同时满足生产与娱乐等特性，年龄层分布在25~35岁为多；后者则以女性消费者为主，喜爱Flip时尚潮流的设计，年龄层分布在19~30岁为多。

陈启蒙强调，后疫情、高通膨时代，台湾ICT市场朝高低两极化发展更趋明显，而当高端、旗舰产品市场需求提高，将让商品销售竞争由传统的规格战走向信仰战，如何加强用户沉浸式体验、提供差异定制化的服务，成为品牌商决胜关键。

此外，当行销氛围由手机朝其他物联网（IoT）生态体系产品面扩散，可带动如平板电脑、智能手表等装置销量增加，用户黏着度亦可提升。

责任编辑：游允彤