国内解封红利落空 三星、乐金对中营续坠

国内自2022年末放宽COVID-19（新冠肺炎）封控措施后，韩国业界期待国内市场重启为2023年业绩带来助益，然而三星电子（Samsung Electronics）和乐金电子（LG Electronics）的高端市场行销，成效似乎不如预期。

韩媒ET News引述三星和乐金事业报告指出，三星2023年第1季国内市场营收约为7.9万亿韩元（约60.2亿美元），按此一趋势，三星2023年国内市场营收可能低于50万亿韩元，相较2021年及2022年分别达59.7万亿韩元、54.7万亿韩元大幅衰减；乐金2023年第1季国内市场营收为6,090亿韩元，基本上与2021、2022年持平，并未因国内解封带来成长。

业界指出，三星和乐金为因应庞大的国内市场，积极针对高端市场展开行销。三星除了2023年4月首度在国内推出Micro LED电视，更于6月在北京举行技术研讨会；乐金则以国内百货公司为中心，展开超大尺寸、可卷式（Rollable）、可弯曲式（Bendable）等电视产品及高端生活家电的行销。然而在销售不振下，行销效果皆不如以往。

从整体产业面来看，根据韩国经济研究院（KERI）《议题分析—对中出口不振现况及亏损基调长期化可能性》报告，2023年1月至今韩国对国内贸易逆差已达118亿美元，为2022年5~12月52亿美元的2倍以上，且估计短期内很难扭转进出口表现的恶化趋势。

特别是在电视领域，受到中韩关系、国内本土品牌高忠诚度等影响，韩国业者在国内电视市场的影响力持续下滑。根据Omdia数据，国内电视市场中，本土品牌市占率自2019年79.2%，于2022年上升至87.7%，韩国业者市占率则自7.1%下滑到4.1%。

业界分析指出，国内与日本类似，对本土品牌忠诚度较高，韩国业者要扩大市占率并不容易。即便不考虑国内自萨德飞弹事件后引发的反韩情绪，三星和乐金也很难期待扩大国内市场。以相同的资源来看，比起集中于国内，在东南亚及中东国家行销将更有效。

责任编辑：游允彤