手机市场大乱斗 苹果发动价格战，Android阵营挨闷棍？

尽管苹果（Apple）iPhone仍为手机市场常胜军，但2023年以来经由三星电子（Samsung Electronics）、OPPO、vivo联手，已让iPhone在台销售占比由年初近46%，降低到3月的35%，缩减幅度达11个百分点。

值得注意的是，苹果为稳固iPhone销量，近期调降售价不手软，迫使Android阵营业者跟进同步降价竞争；然无奈市场并不买单，2023年第1季以来台湾手机销量不增反减，总出货量仅达118万支，较2022年同期123万支衰退近4%。市场陷入价格混战，预计将手机业者营运更推向凛冽的寒冬。

受制于产品成熟、渗透率已高、5G杀手级应用未出、换机周期拉长与通膨等因素冲击，2023年手机市场欲好不易，除预估全球出货量仅约11.5亿支，较2022年出现1~3%的衰退外，台湾2023年手机年出货也将较2022年出现3~5%衰退，总量达450万支的新低纪录。

观察2023年第1季各品牌商经营情况可得，三星受惠于A14、A53与S23系列热销， 得以在低迷的市场中逆势突围，在台手机出货占比并已由1月的24%，提高到3月的31%，成长7个百分点。

OPPO与vivo第1季在台手机销售表现同样亮眼，两者市占均有2个百分点的提升，也导致苹果销售占比下滑。

依代理业者统计，有别于过往Android手机降价求售较为频繁，2023年第1季手机单机售价降幅最高的机种，由256GB版本iPhone 14 Pro Max夺得，此外，128GB版本iPhone 14 Pro售价也有10%以上降幅。

业者认为，考量iPhone平均单价较高，第1季产品售价调降新台币3,500~4,800元，对苹果而言仍在可获利与承受区间，虽让手机销售金额占比，由年初独拿72%下滑到3月近58%，但对手机平均单价较低的Android业者而言，却得因此承担更大的价格压力，加上外在买气迟迟不见回温，预期品牌商多已难逃获利下探的厄运。

不过业者也提醒，第1季苹果虽积极调降iPhone 14系列售价，但并无明显推升整体销量，显见消费者对Android手机的偏好度提高，以及在通膨压力之下，部分消费者对购买高端手机采观望程度。

此外，近期三星、OPPO、vivo中高端手机出货表现不俗，是否意味手机历经多年演化后，现今中高端手机硬件规格已可满足多数消费者对通话、拍照、娱乐等使用性，连带让消费者市场对购买顶级旗舰规格手机意愿较过去降低，也将值得留意。

责任编辑：游允彤