华硕、宏达电浮沉手机海 台仅存品牌尽显挣扎，上岸止血揣测再起

华硕ROG Phone出货规模不如预期。符世旻摄

近年全球智能手机市场已近饱和，出货规模自2019年以来逐年走跌，2022年再受到国内封控冲击，不仅供应链大乱，需求也明显萎缩，除苹果（Apple）外，三星电子（Samsung Electronics）、小米等Android手机大厂出货全面走跌。

然值得注意的是，台湾仅存的两大手机品牌—华硕与宏达电，更是煎熬，手机供应链表示，2厂出货量能逐年续减，全年早已无百万支实力，不具成本与定价优势，亏转盈几乎是不可能的任务。

2023年手机市况低迷，且2厂也已边缘化，近期再推出新机，虽严控行销费用，但目前市况寒风强袭，连苹果也砍单，亏损情势恐加剧，淡出止血揣测再起。

手机市况晦暗不明

2022年智能手机市况衰减逾1成，随着国内解封并将展开促销、补助等多项措施救经济，加上各品牌大厂积极去化库存，市场普遍预估2023年手机市况有机会止跌，但需求能否显着回升，则仍视国内复苏强度。

然而，目前从终端品牌到上游芯片、晶圆代工，大致认为2023年第3季前，全球手机市场仍持续去化库存，其中，三星坦言市场发展不确定性将影响手机销售，而国内本土业者库存更是远高于对手，且已全面发动杀价战，获利也大受影响，另外，苹果上半年也处于新机推出前的销售淡季，供应链频传订单修正。

一线大厂苦陷高库存、低需求困境，其他手机品牌业者更是不好过，传音旗下品牌积累库存亦相当可观，拖累整体获利表现，市场估计2023年底才能降至健康水位。

宏达电、华硕咬牙苦撑

值得注意的是，台仅存的两大手机品牌宏达电与华硕，于全球手机市场载浮载沉，显露满满的挣扎感，不时传出退场消息，但目前2厂依旧撑住，搭上手机新品竞推热潮，宏达电预计第2季发表结合元宇宙平台相关应用的新机，华硕则宣布4月13日举行ROG Phone 7发布会。

由于未有产品能弥补手机式微造成的亏损缺口，宏达电自2015年起营运崩跌，除2018年因出售参与打造Pixel手机的成员及授权专利予Google，当年度业外大举挹注而获利外，至今仍苦陷亏损，2022年大亏新台币34.1亿元，另由于元宇宙降温，宏达电新机恐难在第2季新品机海中出线。

而最受关注的就是2003年跨入手机市场的华硕，至今仍未能实现亏转盈，尽管2018年推出首代电竞手机，也难力挽狂澜。

华硕手机之路走来艰辛，2009年甚至重金结盟Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径，但依旧未能提振市场接受度，与Garmin分手后，2011年暂时退出，2012年重新出发，推出结合平板、手机功能的变形PadFone系列，但销量仍欠佳。

直至2014年推出ZenFone系列，锁定高性价比平价战区，并与英特尔（Intel）合作，处理器平台几近免费补助，加上英特尔行销助力，销量才大幅成长，但ZenFone 3/4系列延迟面市，又让华硕手机事业陷入乱流。

此外，ZenFone 5又发生国内代工厂供货不及的重大错误，错失首发先机，在面临钜额亏损下，华硕于2018年底启动组织重整与人力精简，重新拟定手机目标，聚焦电竞Gamer及Power User小众市场，但2019年全球手机市况逐年转弱，华硕手机两大产品线ZenFone与ROG Phone出货量能不断衰减。

华硕近年针对电竞手机，不仅与国内手游龙头腾讯合作，也拉近与高通（Qualcomm）的合作关系，但依旧未能在国内等地扩大版图。

电竞手机获利大不易

手机供应链表示，电竞手机原本就是小众市场，系由华硕所带动切割出，2019年就陆续吸引小米注资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇（Razer）、联想Legion等机种，但2019年电竞手机总出货量不到30万支，至2022年也始终未如预期冲上百万支规模。

手机供应链指出，全球手机市况不佳，电竞手机更是惨澹，目前还明确在市场上销售且有新品计划的，只有华硕ROG Phone与努比亚红魔，连电竞品牌大厂雷蛇与PC龙头联想都弃守，显见电竞手机营运大不易，至今连龙头华硕都还是亏损。

华硕近期也坦言，ROG Phone与ZenFone在2021年总出货量约80万支，2022年降至60万支，此规模欲获利难度高。

供应链则认为，手机市况低迷，华硕推电竞新机，也难在第2季机海中出线，其担忧库存拉升，因此备货不多，不具出货规模下，整体成本飙升，恐再加剧亏损状况，由于集团其他产品也面临需求低迷困境，尤其NB业务情势严重，因此淡出手机市场止血的传言再起。

责任编辑：游允彤