ASP连续下滑，小米的“高端梦”还有多久能实现

日前，小米集团对外发布2022年第三季度财报。根据财报数据显示，今年第三季度，小米集团总营收704.7亿元，同比下滑9.7%；期间亏损14.74亿元，去年同期为盈利7.89亿元；经调整后净利润为21亿元，同比下滑59.1%。

当中智能手机收入425.14亿元，按年跌11.1%，主要是由于智能手机出货量及平均售价（ASP）均有所下降，第三季度智能手机出货量减少8.4%至4,020万部，ASP降3%至每部1,058.2元。这也就说明了小米第三季度出货大头还是中低端手机。从此前的财报中可以看出，这已经是小米智能手机ASP连续第二季度下滑了。对于ASP再次下降，小米解释称是由于三季度境外市场增强促销导致的。

在今年的消费电子寒潮中，高端市场是唯一可见增长的细分市场。一方面是由于全球5G网络的升级，新兴市场对高端手机的更新需求在增加。另一方面，全球通胀压力之下，中低端消费者预算收紧，而富裕的消费者却并不会受到很大影响。据数据显示，在第二季度，1000美元以上智能手机销售额同比增长94%，贡献了超过五分之一的全球智能手机收入，而在国内，1000美元以上智能手机销售额同比增长更是高达110%。

两年多以前，华为在还能打通全球高端供应链，与苹果正面1V1的时候，一度在600美元以上的高端市场以44.1%的份额超越苹果，在高端市场站稳了脚跟。然而随着芯片断供、供应链受限，高端市场逐渐只剩下苹果一家独大。根据国外机构数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。在国内，苹果更是独占八成高端市场，几乎吃完了华为离场留下的市场份额。

尽管苹果已经拉开了巨大身位，但是国内厂商也一直希望能在高端市场有所作为。对于小米来说，最近几年的一个主要目标是站稳高端市场，雷军也在多个场合提到过高端化。可从目前来说，这一目标还远没实现。小米诞生之初，为了争夺手机市场份额，一直是以高性价比的品牌形象示人，甚至一度被网友调侃“得屌丝者得天下”。而在智能手机市场站稳脚跟之后，小米推出红米品牌，试图让红米接过高性价比的旗帜，用小米品牌主攻高端市场。

在2015年1月，小米推出了小米Note，其起步售价达到了2499元，其高端化进程正式开始，此后，小米的Note系列和MIX系列承担起了冲击高端的重任，起售价已经达到4字头，小米的数字系列也从小米10开始，冲击4000元以上定价。遗憾的是，由于品控，产品体验等表现并不如预期，小米在高端产品上的销量一直没有太大突破。

不过，小米在高端市场的努力并非没有回报，据小米给出的另一组数据显示，第三季度小米在国内市场智能手机ASP同比增长约9%，3000元以上的智能手机出货量同比增约14%，可见其高端化路线还是有一定的成效。

面对第三季度ASP的下滑，小米总裁王翔仍保有信心，称：小米目前没有“呆滞的库存”，有些是为了第三、第四季度的备货而出现的库存，“目前整体的库存水位正在下降过程中”。伴随第四季度几个重要节日的销售结束，库存会再度下降，他预计“今年年底或明年年初就会恢复正常”。

不过，在高端市场，小米的对手并非只有苹果一个，国内厂家都已经在发力。VIVO在今年第二季度高端销量同比增长91%，首次取代华为成为中国高端市场的第二名。而华为也在9月份，时隔两年后更新Mate系列推出Mate50。可见国内高端市场竞争同样激烈，小米想要在第四季度以及明年年初在高端市场取得好成绩，就看即将要发布的小米13能带给消费者什么样的惊喜了。