台零售电商6月双成长 实体3C销售额跌3成

引客数据(invosData)7日发布报告指出，台湾整体零售市场6月期间销售额呈现年成长8%、其中电商平台销售额成长11%，而实体3C代理销售额下跌逾3成，但新客数大幅增加。

引客数据为麻布数据科技旗下品牌，关注零售市场消费行为，PChome网络家庭为其投资者之一。

引客数据于2022年6月1~24日期间，调查全台10万家零售及电商代理，包含600万发票样本数。相关人员表示，该付费报告的主要读者包括一般消费品牌、代理商、原物料经销商等。

报告指出，近2年来，台湾电商愈来愈频繁推出购物大节，除了年底双11、双12购物档期之外，由国内京东电商带起的618年中庆商机也受到愈来愈多消费者的关注。

对比2021年同期，台湾零售市场6月期间销售额年成长率达8%，618年中庆活动较2021年提前开跑带动业绩成长，当天也较2021年带进更高的销售业绩。进一步分析指出，销售额成长主因是人均购买金额增加，但实际购买人数仅持平。

调查数据显示，同一期间综合电商销售额成长11%，优于整体零售市场动能。

三大综合电商平台(Momo、虾皮、PChome)中，以PChome有最高新客比例及最高人均花费达5,000元；雅虎(Yahoo!)购物、Friday、东森购物亦吸引高比例6月新客，客单落在3,000元左右；生活市集、博客来在6月期间带进更多1~5月未在该代理消费之消费者人次，吸引新客力道强劲。

引客数据也调查了实体3C代理在同一期间销售状况。整体而言，实体3C销售额衰退38%，但代理的新客数大幅成长。

实体3C代理的新客表现最佳者依序是三创数码、全国电子、顺发3C、灿坤3C；灿坤3C吸客力度虽居末位，但人均花费高于其他代理。灿坤代理的人均花费达5,000元以上，其他实体3C客单则座落于3,000元上下。

综合各代理销售状况，新客热销品排行主要是宏碁和华硕的NB、Dyson吸尘器、iPhone 13、游戏机商品(Switch、PS5游戏主机)等。

PChome日前发布新闻稿指出，疫情仍为驱动消费的主因之一，但对比2021年同期强烈的民生物资需求，2022年上半消费更倾向商品实用性，高性价比、多功能也成选购考量因素之一。

PChome表示，疫情使民众无法出国，加上日圆持续走贬，代购日本商品省更多，促使PChome旗下的日本代购平台比比昂买气翻倍成长，台湾人最爱代购日本商品仍为药妆保健品为大宗；而PChome Thai泰国购物3月初正式开站以来，订单量相较于试营运期间大增4倍。此外，疫情促使消费者更常待在家，高端家电机种也大幅成长。

PChome 观察购物站上的手机热销榜表示，三星电子(Samsung Electronics)手机包办排行榜前三名，尤以价格亲民的A系列最受消费者青睐，其中「Samsung Galaxy A52s」上半年销售超过12,000台。另外，小米旗下的旗舰级电竞手机Black Shark黑鲨5，自6月17日开放预购以来，销量超过3,500台。

责任编辑：孙梓翔