根据金融时报(FT)报导，制作过《阿波罗13号》、《达文西密码》等电影大作的Imagine最近才与环球影业(Universal Pictures)结束长期制作和发行协议，苹果选择与其结盟是很合理的选择。

但Cue在2016年想收购的时代华纳(Time Warner)，对苹果也有意义。必备的时代华纳内容，如HBO的《冰与火之歌》或华纳兄弟(Warner Brothers)的热门电影大作，都能支持苹果影片订阅服务，强化苹果与其用户间的连结。

苹果仍持续与好莱坞公司谈合作，但并非想出手收购，而是将重点摆在《Carpool Karaoke》、《Planet of the Apps》等原创节目。苹果想用这些节目让Apple Music与其竞争对手Spotify有所区别。

Cue日前在Code Media大会上亦淡化苹果收购媒体公司的预期。Cue表示，苹果并非想买一堆节目，而是正在努力做有创意、能改变文化的事。Cook近期在法说会上也表示，该公司已投入制作原创内容。

但苹果的做法让不少好莱坞人士摸不着头绪。苹果与不同娱乐业公司的几轮会谈显示，苹果尚未决定其内容策略。

苹果有足够资金创作和发行内容。目前主导此领域的Netflix和亚马逊(Amazon)已各自在原创节目中投入数十亿美元。Netflix在全球已有9,300万用户，而亚马逊的Prime服务及其原创内容，能吸引更多用户在其线上商店消费。

报导认为，苹果可借收购1家媒体公司加快内容布局，或是效法亚马逊雇用适当人才并给予全力支持。2015年未推出电影的亚马逊在2016年推出15部电影，其中有7部获奥斯卡提名，包括入围最佳影片的《海边的曼彻斯特》(Manchester by the Sea)。

苹果已设下目标，未来4年包括App Store和Apple Music的服务营收要成长至500亿美元。

报导认为，苹果若不在影片上做更有意义的事，恐怕很难达此目标。全球有越来越多消费者以影片订阅服务为娱乐方式，需要影音播放装置观看。苹果过去2年在影片方面停滞不前，已白白让Netflix和亚马逊抢得先机。TOP▲