根据韩媒eToday引用市调机构SA数据指出，苹果在第2季全球平板电脑市占率为25.3%，较上季下滑了3.6个百分点。而三星更惨从第1季的15.3%，掉了7.3个百分点来到22.6%。

 

另一方面，没有品牌的大陆制中低价平板电脑(又称白牌)，在全球市占率却成长了7.3个百分点，在第2季达到33%。如果再加上联想、华为等品牌产品，大陆制的平板电脑市占将会来到40%。

 

而另外一家市调机构IDC的数据也相差不远，苹果在第2季全球平板电脑市占率为26.9%，同期三星则为17.2%。这两家厂商从2013年开始，市占率就如同溜滑梯般不断下滑。

 

报导指出，苹果和三星平板电脑市占率跌落的主因就在于，包含联想等的大陆业者声势日益壮大的缘故。白牌产品更是挤下了苹果，成为第2季平板电脑市场的冠军。打着高性价比的旗帜，快速蚕食苹果和三星的既有市场。

 

更糟的是，随着平板电脑市场成长趋缓，同业之间的竞争更加日益激烈。而平板电脑夹在笔电以及智能型手机之间，想要扩展市场也没有那么容易。

 

根据最近美国市调机构NPD DisplaySearch发表数据指出，2014年平板电脑销售量与2013年相较，将仅成长2%来到2.54亿台。 NPD DisplaySearch表示，虽然在当初预估2014年市场成长率为14%，但随着市场成长的停滞而修正了展望值。此外，NPD DisplaySearch更悲观的认为到2018年为止，平板电脑成长率都将仅止于个位数。

 

面对大陆业者来势汹汹，苹果和三星也都开始进行巩固市占率的准备。苹果将​​于16日公开新iPad。而三星IM部门社长申宗均也在稍早2月表示将积极扩大平板电脑市场，并推出了首款搭载AMOLED面板的平板电脑Galaxy Tab S。