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争夺三哥头衔　LG、华为展开质量之争

来源:DIGITIMES 发布时间:2014-03-04

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在苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)两强鼎立的智慧型手机市场上，华为(Huawei)与乐金电子(LG Electronics)为了争夺三哥头衔，展开了激烈的竞争。根据ET News报导指出，华为在量的方面取得领先，质的部分则是由乐金保有优势。在战略上，乐金将重心摆在大陆市场，华为则是打算以大陆内需为基础，将势力扩大到全球市场。

根据市调机构Gartner数据指出，华为在2013年以4,661万支智慧型手机销售量，在三星、苹果之后拿下第三名，也打败了销售量4,643万支的乐金。

另一方面，乐金电子MC事业本部社长朴钟硕则在稍早23日表示，智慧型手机成长需均衡，不仅仅是数量的提升，品牌价值、营收额等都需要全方位发展。言语中也暗指华为靠着大陆广大的内需市场，以量取胜，全球三哥头衔花落谁家仍是未知数。

除此之外，朴钟硕也强调，若以出货量来看，乐金在2013年也有显著的成长，并在营收额、品牌价值等综合因素上取得好成绩，2014年也将积极抢占全球三哥的位置。

由于智慧型手机市场前二名已由苹果和三星这两强给包下，剩下的手机制造商只能退而求其三。全球业者会如此执着于第三名的原因也在于，业界普遍认为，从第四名开始，公司品牌价值便会大幅下滑，而营收以及出货量将会严重受到市场状况影响而有所变动。

乐金为了要取得三哥地位，其中的关键战略就是大陆。在原有的产线上，再追加旗舰机种，并大幅改变进出大陆市场的战略。乐金也表示，随着大陆LTE市场的成长，公司内部正在重新研拟以旗舰机种为主的大陆市场计划。

在全球中低价手机产线上，为从其他家产品中跳脱出差异化。乐金电子常务李哲勋(音译)表示，乐金计划将在未来推出的普及型机种上，也搭载像Knock Code智慧解锁这样具有差异化的功能。

另一方面，华为则是像三星、乐金一样，具备了旗舰智慧型手机、迷你平板电脑、可穿戴式装置等产品线，准备挑战全球市场。华为在此次MWC 2014上，一口气公开了旗舰手机Ascend G6、平板电脑MediaPad M1与MediaPad X1以及首款智慧手环TalkBand B1。如此全方面的展出，也直接向苹果、三星等顶尖业者下战术。

华为也计划未来将以新机种为中心，提高华为在全球市场的知名度。华为也表示，在2013年华为品牌知名度已经在大陆2倍、西班牙3.7倍、德国3.3倍、义大利3倍、英国3倍、法国2.7倍、美国2.4倍与日本3倍的快速成长。

华为副总裁Colin Giles表示，华为在过去这段时间推出了多种轻薄快速的智慧型装置，华为将以此为基础成为全球LTE产业中的翘楚。

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