小米手机今年9月出货量冲破千万大关，放眼第4季也将力抗群雄，小米创办人雷军持续看好今年第4季智慧型手机市场需求，小米手机单月挑战出货量逾千万目标。
 
伴随大陆市场迎来黄金十一周，国际手机品牌业者、大陆手机品牌业者均积极抢攻旺季商机，全球智慧型手机双雄三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)已推出新款高阶智慧型手机，华为、小米、Oppo、Vivo、联想、中兴等近期都有新机推出，通路业者、电信业者、手机品牌业者也发起一波波促销战，尤其苹果iPhone X来不及加入黄金十一周，大陆手机相关产业链业者对于十一黄金周买气均高度期待，希望借苹果王牌产品iPhone X上市前的空窗期，蚕食更多市占版图。
 
供应链业者指出，大陆十一黄金周买气向来左右手机品牌业者第4季拉货状况，若十一黄金周买气超乎预期，手机品牌业者信心提升，自然会对供应链业者加单；若十一黄金周销售不如预期，手机品牌业者势必要释出更大的价格折扣，才能清掉旧机种库存，对供应链业者的订单连带造成负面影响，供应链业者也上紧发条观察今年大陆十一黄金周买气。
 
小米创办人雷军指出，小米手机9月出货量突破了1,000万台，这是小米历史上第一次单月突破千万台，这意味着小米业务登上了一个新台阶。虽然我们供应破千万台，但需求远超预期，目前有些机型供货偏紧张，我们还会继续拚命提升。第4季力争每个月都过千万台，让大家更容易买到小米手机。
 
供应链业者观察，小米手机今年止跌回升，小米也积极扩大海内外市场攻势，今年第2季小米手机出货量约2,316万支，小米在今年第2季、第3季都写下不错的出货量后，第4季小米也有意拉尾盘，趁此时机再冲刺一波销量。
 
小米今年平价战斗机种销售成绩报佳音，带动小米在大陆手机市场气势转强，逐渐由谷底回升。从今年第2季大陆市场智慧型手机品牌业者出货市占排名来观察，根据DIGITIMES Research指出，大陆前五大智慧型手机品牌业者，依序为华为、小米、步步高、Oppo及苹果(Apple)。
 
海外市场方面，小米在海外市场主打大荧幕平价智慧型手机，颇受新兴市场消费者欢迎，小米在印度智慧型手机市场快速崛起，今年第2季市占率约14%，已成为印度智慧型手机市场二哥，第2季小米手机出货量仅落后于韩系手机品牌业者三星电子(Samsung Electronics)，更把印度本土手机品牌业者Micromax、Karbonn Mobiles等远远抛在后头。
 
小米为了展现对印度智慧型手机市场的重视，日前也首度将小米手机新品全球发表会移师印度举办，并携手Google推出尺寸约5.5吋的双镜头智慧型手机Android One小米A1，由于Google希望打造高规格、平价化手机，此次采超犀利价格，定价约6,999元台币，期待以价格优势席卷手机市场。此次小米A1机种不仅在新兴市场推出，也将在台湾、香港等市场开卖，小米已成为引领大尺寸智慧型手机高规平价战局的重要指标业者。
 
回顾过去，小米手机去年出师不利，从线上通路起家的小米，以往在线上通路的操作上较具优势，过去小米在线下实体通路的布局较为落后，以致于当市场风向一改变时，小米应变不及，被Oppo、Vivo等超车，成为大陆手机市场后段班。
 
小米今年为了重返荣耀，强化力道耕耘线下实体通路，并凭藉其完整产品线优势，力拚更高的销售量，除了擅长的低价策略外，在产品策略与市场策略上，也针对不同市场有不同产品测试市场水温，期待借由推出平价但各具特色的战斗机种以价换量，拉高市占率，全力在海内外手机市场扭转颓势。
 
值得一提的是，小米在海外市场已经建立不错的品牌知名度，小米并不愿受限于低阶手机市场，持续将产品战线延伸至中、高阶智慧型手机，以拉高获利、建立口碑、提升小米品牌形象。