2024年第四季度苹果iPhone销量下滑5%，主要归因于产品升级不如预期和中国市场竞争激烈。

据Counterpoint Research数据显示，苹果全球市占率下滑1个百分点至18%，而小米、vivo等中国品牌快速崛起，三星市占率也受到影响。

IDC数据同样显示，第四季度整体智能手机市场增长2.4%，而苹果下滑4.1%。中国主要手机品牌表现突出，占全球智能手机出货量56%。苹果iPhone 16系列虽被视为销售关键，但AI功能在中国市场尚未推出，缺乏营销卖点。

尽管在中国市场销量下滑，但iPhone Pro、Pro Max机型占比较高，超过当地市场出货量一半。同时，拉丁美洲、非洲等市场iPhone销量仍强劲增长。

在中国市场，摩托罗拉、华为和荣耀等品牌成长最快速，并积极开发AI工具和代理。