中国信通院数据显示，2024年11月中国手机市场国外品牌出货量暴跌47.4%，其中苹果占据大头。这已是连续四个月销量下滑，反映出中国消费降级和换机意愿减弱。

苹果虽曾在中国市场占据高端宝座，但近年来中系手机崛起，以性价比和供应链优势挑战其地位。2024年二、三季度，iPhone在中国市场已跌出前五，重返前五难度加大。

外国手机品牌销量下滑的主要原因是中国国产品牌竞争激烈，华为、小米、vivo、OPPO等品牌强打性价比，导致iPhone竞争力下滑。面对此局面，苹果和三星亟需恢复在中国市场的统治力。

尽管三星在中国市场销量不佳，但仍未放弃，持续推出针对中国消费者的手机和相关计划。苹果CEO Tim Cook也多次访问中国，推动Apple Intelligence并深化与中国供应链合作。

为刺激市场需求，发改委宣布将进一步扩展“国家补贴”政策至个人消费者采购手机、平板和智能手表。

虽然具体补贴金额未明确，但补贴幅度控制在15%以内，主流手机品牌都将被纳入范围。此次补贴政策旨在降低消费者购买成本，但能否吸引中国消费者购买iPhone 16等国外品牌手机，仍需观察。