苹果首款混合实境头戴式装置Vision Pro自推出以来，用户使用频率低，销售疲软。2024年内预计出货总量仅50万台，远低于百万台目标。

尽管扩大销售区域，但高达3499美元的定价和有限的应用场景难以吸引主流消费者。

据苹果内部数据显示，即使已购买的用户，使用频率也相当低。内容新增速度过慢，用户对应用软件和媒体内容的匮乏表示不满。

苹果正放慢XR装置开发步伐，专注于拓展内容、应用生态系统。平价版Vision装置或延至2027年后推出，第二代Vision Pro将率先上市，但苹果将致力于降低成本、调降定价。

苹果CEO Tim Cook表示，Vision Pro定位为早期采用者产品，不以短期销售量为成功标准。

他强调，建立完善的生态系统需要时间，未来将推出更轻便、价格亲民的装置，并增强应用软件和媒体内容，为长期市场成长铺路。