2024年第3季，全球高端电视市场迎来新变化。三星电子虽保持冠军，但市占率从43%降至30%。，董事长周贤颖看好AR、VR等光学膜组的成长商机。

相比之下，海信与TCL表现出色，出货量同比增长超1倍，分别占据24%和17%的市场份额，排名二、三位。乐金电子则从第二名跌至第四名，市占率下降至16%。

据统计，2024年第3季全球高端电视出货量年增51%，其中Mini LED LCD电视出货量年增102%，超过OLED电视。QD LCD电视出货量年增超50%，单季突破400万台。

国内企业海信、TCL正积极进攻韩日主导的高端市场，通过调整产品组合提升盈利能力和品牌形象。在全球电视市场中，三星、海信、TCL排名前三，小米位列第五。

值得注意的是，海信出货量年增19%，以微弱优势超越TCL，排名升至第二。乐金因欧洲市场表现良好，出货量年增7%，市占率回升至10%。