双十一、黑色星期五等购物节将至，成为观察手机产业营运的重要指标。苹果公布第3季财报，受益于iPhone 16销售超预期，营收年增6%。但苹果预测第4季营收年增长率将放缓至近5%。

手机业者面临三大营运压力：非英语系国家地区的生成式AI推出需待2025年第2季、重启国内市场销售动能、应对高端市场竞争。虽然苹果计划对iPhone 17进行大幅改款，但确保iPhone 16销量仍是当前挑战。

尽管市场对手机旺季销量增长预期降低，但联发科、苹果等业者预计年底前手机业务将正成长。双十一、黑色星期五的购物热潮，将进一步检验手机产业表现。

Android阵营品牌商着力提升高端手机性价比与销售款式，寄望诱发换机潮。即便整体销量增长不如预期，提高手机平均出货单价仍是业者应对景气谷底的策略。

联发科新旗舰AI芯片天机9400获多家业者采用，旗舰产品营收年增长率预期由50%提高至70%以上，显示手机终端业者的营运思维与产品经营方式。