理想汽车成立一级出海部门,聚焦中东与拉丁美洲市场
来源:ictimes 发布时间:5 天前 分享至微信
理想汽车近期成立了专门的出海一级部门,由王进负责,向销售与服务高级副总裁邹良军汇报。王进曾负责华为终端在智利的业务销售与服务,加入理想已超过一年。目前,该部门规模尚小,未有大动作,但已明确将中东和中亚国家作为主要出海市场。
理想汽车此前主要通过平行出口渠道在海外销售车辆,但切换到直营模式标志着其正式出海。公司计划在中亚和中东建立专门的售后服务网络,并将于第四季度开始海外交付,首先引进理想L9和L7车型。然而,直营建店计划不久后被搁置,主要顾虑是可能触动原有渠道商利益。
面对国内激烈的竞争,出海成为中国车企的必然选择。理想汽车已在中东、中亚等地区通过平行出口渠道建立了品牌认知度,现计划在当地招募经销商,同时为出海车型做专门设计,以适应中东市场的需求。
除了中东,拉丁美洲也成为理想的出海选项,王进的背景将有助于业务在拉美国家落地。理想汽车的出海战略经历了多次调整,从CEO李想2020年提出海外市场是必然选择,到去年7月表示2025年前不会做海外市场,再到今年态度再次变化,反映出理想汽车在出海问题上的摇摆。
随着国内销量增速的挑战和竞争的加剧,出海成为理想汽车寻求增长的新途径。今年,多家国内车企加快了出海步伐,而理想汽车则更倾向于在平行出口验证过的市场扩大销量。尽管平行出口存在风险,但理想汽车仍将其视为增长的起点,并在不断开拓新市场,如拉丁美洲的墨西哥、巴西、智利等国家。
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