2024年上半年，三星电子推出Galaxy S24系列，并拓展Galaxy AI生态体系，将AI功能引入Tab S10系列平板电脑。尽管平板电脑市场需求放缓，但三星高端平板年增长率达20%，优于市场平均。

S24手机近46%的用户因内建生成式AI而选购，其中AI查找圈与语音翻译最受欢迎。Tab S10平板电脑优化硬件与键盘配件，并加持生成式AI，预计出货量再创新高。

穿戴装置方面，三星也表现优异，尽管整体市场衰退近18%，但三星销售额仍增长20%以上。手机市场方面，三星销售额较2023年同期增长10%，S系列和Z系列手机销售动能未受影响。

此外，三星计划扩大实体门市规模，预计在2027年将自有门市数量提高到120家，并朝着自有代理手机销售比重达到25~30%的目标迈进，以适应AI手机时代体验行销的重要性。