三星电子在越南设有大规模手机工厂，被当地视为“国民企业”。然而，2024年第2季，越南手机市场出现重大变化，国内品牌OPPO首次超过三星，夺得市场出货量第一，市占率达到27%，三星则退居第二，市占率为21%。

这一变化让韩国业界震惊，因为三星在越南市场深耕17年，投入超过30万亿韩元。三星在越南的生产基地不仅提供大量就业机会，还带动了当地经济的发展。

然而，随着当地消费者对经济状况的考虑，他们更倾向于选择价格实惠、性能良好的高性价比产品。三星可能因过于注重高端产品营销，而错失了中低端手机市场的客户。

与此同时，国内品牌如OPPO等通过与当地流通企业的紧密合作，构建了容易接近消费者的流通网络，并积极利用当地社群网络进行营销，树立了良好的品牌形象。此外，扩大在越南的投资也成为国内产业界的趋势。

业界分析认为，三星在越南市场失去领先地位的主要原因是缺乏在地化的经营策略。为了应对这一挑战，三星需要重新审视当地市场的真正需求，特别是中低端手机市场的竞争态势，重新拟定经营策略。