2024年，受巴黎奥运等大型体育赛事激励，欧洲电视需求回升，但全球电视龙头三星电子在欧洲的销量却出现下滑。

据调研机构Omdia报告，上半年三星在欧洲电视市场的销售额市占率由39.0%降至33.6%，出货量市占率也从26.0%降至22.6%。

与此同时，排名第二的乐金电子和第三名的TCL在欧洲的市占率均有提升。乐金电子的销售额市占率从19.6%升至21.1%，TCL则从5.1%升至6.8%。在出货量方面，乐金电子从15.8%升至16.8%，TCL从6.5%升至8.1%。

三星在欧洲市场遇挫的主要原因在于其主打的量子点LCD电视表现不佳。欧洲是高端电视的最大消费市场，但三星在这一领域的出货量市占率从2023年上半的64.5%急剧减至2024年上半的47.1%。

与此同时，乐金电子通过强化量子点LCD电视产品线，成功抵挡了国内业者的攻势，而TCL则以三星量子点LCD电视为标杆，推出相应产品，市场渗透率逐步提升。

对于三星而言，这一发展无疑是一个警讯。三星对于电视市场的前景预测似乎出现了误判，例如，其曾大力推广的Micro LED电视和Neo QLED 8K电视在市场反应冷淡。