苹果公司宣布，将于9月9日太平洋时间上午10点在加州总部举办秋季新品发表会，主题为「It's Glowtime」，届时将展示全新设计的Siri界面。

市场普遍预期，苹果将发布iPhone 16系列、新款Apple Watch和AirPods 4，同时可能宣布iOS 18、macOS Sequoia等软件更新的发布日期。

原定9月10日的发布会因与美国副总统贺锦丽和特朗普的总统辩论会冲突，故提前一天。

iPhone 16系列预计将搭载A18芯片，支持iOS 18的新AI功能Apple Intelligence，以提升销售并证明苹果在AI领域的竞争力。新款Apple Watch 10系列可能采用更薄设计和更大屏幕，而Apple Watch SE和Ultra系列或将增加新健康监测功能，如睡眠呼吸中止症检测和血压监测。

AirPods 4将有两个版本，包括支持主动降噪的升级版。发布会将通过苹果官网和YouTube进行直播，自2020年以来，苹果一直采用预先录制视频的方式发布新产品。