苹果最新财报显示，尽管整体营收创新高，但大中华区业务却表现不佳，iPhone销售面临多重挑战。iPhone作为苹果主要营收来源，占比高达46%，而大中华区营收却同比下滑6.5%。

分析指出，苹果在大中华区遭遇华为、vivo、OPPO等强劲对手，市场竞争激烈。此外，苹果硬件创新乏力、换机周期延长、地缘政治风险以及iPhone 16初期仅支持英语版本等因素，均对iPhone销售构成压力。同时，成本上升、通膨及高端手机市场竞争激烈，也进一步压缩了iPhone的利润空间。

为应对挑战，苹果需加强制造流程优化、成本控制及供应链管理，并考虑产品设计简化与成本效益提升。然而，如何抑制高端手机价格涨幅，仍是手机品牌面临的共同难题。随着Android阵营不断提升高端手机性价比，iPhone的销售增长或将进一步受限。