2024年第二季度，苹果iPhone在国内市场的出货量罕见地跌出了前五名，根据IDC和Canalys的数据，市占率降至14%左右，排名第六。这一变化凸显了苹果在国内市场的困境，尤其是在华为、小米等本土品牌强劲增长的背景下。

华为以高达41%至50%的增长率重返高端市场，Mate 60 Pro系列和Pura 70系列表现抢眼，对苹果构成直接压力。小米也凭借小米14系列和K70等热门机型，以及电动车SU7的推出，成功跻身前五。vivo则依靠入门款产品维持榜首位置，出货量超过1300万支。

苹果跌出前五，一方面受第二季销售淡季影响，另一方面也反映了其在新品创新和市场策略上的不足。国内厂商在折叠机、生成式AI等领域积极布局，软硬整合能力不断提升，对苹果构成挑战。

尽管苹果在WWDC上宣布了Apple Intelligence，为iPhone 17系列注入新活力，但在国内这个“自成一格”的市场中，如何有效推广AI功能，仍是苹果需要解决的问题。