苹果(Apple)新款iPhone拟于9月发表，相关供应链业者积极备料出货，但预估新款iPhone创新功能性变化不大，被视为iPhone12系列的小改款机种，让外界对2021年苹果新iPhone的销量看法多偏保守。

从苹果手机销售区域分布来看，目前北美仍是iPhone需求量最大地区，考量北美疫情逐步获得控制，加上日前乐金电子(LG Electronics)宣布退出手机市场，在北美遗留的市占空缺有机会由三星电子(Samsung Electronics)、苹果、摩托罗拉(Motorola)等业者补上，有助于拉抬iPhone整体销售表现。

目前市场上对苹果新iPhone的规格有诸多传言，包括将变更萤幕浏海设计、萤幕支援120Hz更新率、加大电池容量等均是，且相较于iPhone 12迟至10月下旬才上市销售的状况，外界推测2021年苹果有极大机率将产品上市与销售时程提前到9月。

由于智慧型手机产业高度成熟，2021年苹果新机仍无法跳脱传统手机设计的架构，也让外界质疑2021年新iPhone的销售表现恐无法超越iPhone 12。

此外，近期多样半导体零组件供货短缺的情况持续，加上下半年多款5G折叠新机即将推出，是否进一步冲击iPhone销量也待观察。

然另一方面，市场对新iPhone的销售预估并非一面倒的悲观。手机供应链业者表示，除旧款iPhone的用户换机潮仍值得期待外，iPhone销售前三大市场分别为北美、欧洲与亚太地区，三者占比粗略分别为40%、20%、20%上下；而近期欧美疫情逐渐放缓，有利下半年iPhone销量的推升外，iPhone 12在日本、中国等地销售亮眼，预计热度也有机会延续到9月的iPhone新机之上。

此外，单以北美市场来看，当地年均智慧型手机出货量约落在1.6亿支左右，其中苹果挟本土品牌优势，目前平均约拿下45~50%的市占，而三星过往虽一度领先苹果，但目前在北美手机市场则拿下约近25~30%的市占居次。

另值得注意的是，近年乐金的手机业务虽然处于亏损局面，但除南韩市场外，其在美国市场长期排名第三，2020年手机出货占比仍高达10%余。

在乐金宣布退出手机业务经营后，虽已可看到摩托罗拉取而代之成为美国第三大手机品牌，但预料LG电子所遗留的市占空缺也将被苹果与三星等业者分食，进而提高苹果整体iPhone的销售表现。