苹果iPhone 16系列自2024年9月上市以来，在印尼市场却遭遇禁售困境。印尼政府以产品不符合“产品原产地认证（TKDN）”比例为由，禁止了iPhone和Google Pixel的销售。
苹果为争取销售许可，多次与印尼政府交涉，并承诺增加投资。苹果最初提议在印尼投资1,000万美元，后增至1亿美元，但仍被印尼政府认为不符合“公平”原则。
最终，苹果将投资金额提高至10亿美元，包括在印尼巴淡岛设立AirTag工厂和万隆设立周边配件工厂，印尼政府才表示双方已达成共识。然而，针对iPhone 16何时能够开卖，印尼政府仍未给出确切时间点。
印尼政府直言，目标是让苹果在印尼开设一家工厂，像三星电子和小米那样。相比之下，苹果在越南的供应链投入已超过160亿美元，而在印尼的制造据点仅有国巨一家。即便苹果承诺设立工厂，也仅是生产AirTag及周边配件。
与此同时，中国手机品牌如OPPO、小米、vivo和OPPO等早已在印尼布局近10年，积极“出海”，推出符合当地消费者喜好的商品，并在印尼建设工厂。
这些品牌以低价格、在地化的行销策略和对当地社群的投入为特色，深受印尼消费者欢迎。
本次iPhone 16禁售令风波凸显了印尼政府和苹果双方正在面临的困难。印尼政府的强硬态度可能导致外资却步，影响全球供应链重组。
