高速增长神话破灭 中国将成苹果救星

苹果昨天交出了一份令人失望的业绩，结束了高速增长的神话。苹果未来该如何维持增长，也许在中国市场的表现将会成为关键所在。

在昨天的财报中，苹果首次单独发布了大中华区营收数据。数据显示，2013财年第一季度中，大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%，增长速度远超苹果全球其他市场。

而苹果CEO库克在分析师电话会议上透露，如果加上苹果零售店的销售收入，这一数字将达到73亿美元，营收同比增长60%。库克表示，“这简直是难以置信”。实际上，在过去的几个季度中，大中华地区的营收也都表现优异。

苹果如何在中国做到如此成绩？答案是：借助不断扩大的零售店面和经销商渠道。

据库克透露，苹果期内在大中华地区的零售店达到11家，去年同期是6家；优质经销商超过400家，而去年同期仅仅200多家。不过，库克表示，这距苹果的目标还有很远的距离。

虽然我们不清楚苹果的具体拓展目标，但可以据此预见，中国的增长仍将继续。

库克在本月初接受新浪科技专访时表示，“在不远的将来，中国会成为苹果最大的市场。”那么，这“不远的将来”到底会是多久呢？

2013年第一财季，大中华区营收68.30亿美元，同比增长67%，美洲区营收203.41亿美元，同比增长15%；若按现有速度增长，大中华区营收有望在3年内超过美国。

如果以刚刚过去的这一季度为基准，同时各个市场都保持现有的增长速度，3年后大中华区的营收就会超过美国，成为对苹果营收公司最大的单一市场。需要强调的是，这样的增长并未考虑苹果与中国移动在三年内达成合作的情况，以及苹果如果把中国大陆纳入新品上市的首批市场也会刺激大中华区的销量。

在过去几年来，苹果与中国移动一直在进行合作谈判，如果双方能够达成合作，超越的时间无疑将会大大缩短。库克已经多次访华，并拜访中国移动，也许双方会很快宣布达成合作。

几年来，苹果通过与中国联通和中国电信合作，覆盖了中国的3亿多用户。外界预计，一旦与中国移动的合作将给苹果带来1亿甚至更多的潜在用户。

不可否认，中国市场将是苹果的未来，但在这个市场上，苹果也面临着一些棘手的挑战。

首先，消费者已经不再疯狂迷恋苹果。相比两年前，苹果新品再次在中国上市时，拥挤不堪的人群和延绵百米的长队都不见了踪影。人们的心目中，不再只有苹果。

其次，运营商也已经不再迷恋苹果。中国联通和中国电信虽然在销售iPhone，但是相比前两年的急切追逐，苹果也只是大家愿意提供电信资费补贴的厂商之一。联想、小米、三星等厂商都已经成为运营商的重要合作伙伴。对于运营商而言谁能带来更多新的3G用户才是合作的重要考虑标准，谁的产品更高端可能已经排在次要位置。

最后，中国市场的竞争逐渐加剧，不但一些中高端的Andriod手机赢得了很多客户，低端Andriod手机的质量也越来越好，正占领跟广阔的市场。苹果是否需要推廉价iPhone，这仍然需要快速做出决策。

中国已经超过美国成为全球最大的智能手机市场，这个市场对于任何厂商而言，都是必争之地。对于维持增长的苹果而言，则更是不能有所闪失。拯救苹果的，将是中国市场。