谷歌AI搜索致媒体流量骤降，多家网站拟屏蔽其爬虫

据《纽约时报》与《华尔街日报》报道，近一年来谷歌搜索页面上线了AI模式，利用Gemini聊天机器人直接生成答案，替代了以往的超链接列表。同时，其经典搜索框迎来了25年来的首次重大升级，允许用户输入图片和视频，甚至支持AI智能体代为执行搜索任务。在5月份举行的I/O开发者大会上，谷歌透露当前用户的提问长度已达到传统关键词搜索的三倍左右。不过，分析机构Growth Memo的调研显示，在大约75%的搜索场景中，用户获取AI生成的回复后便会直接离开，不再点击进入外部网页。

流量下滑的趋势在多项数据中得到印证。据Semrush统计，仅在美国市场，《今日美国》来自谷歌的自然搜索流量就下滑了近50%，Politico和Business Insider的流量跌幅则分别达到23%和85%以上。Cloudflare的数据进一步表明，即便存在流量，其中大部分也并非真实用户，全网超过一半的流量源自自动化程序。在2025年6月至2026年4月期间，金融、出版和零售类网站的真实用户访问量大幅下降了40%，维基百科的真实访客数量在一年内也缩减了8%。

随着“流量归零”现象逐渐显现，许多依赖搜索引擎引流的网站正在筹划应对措施。据了解，社区论坛Reddit曾在2024年与谷歌达成每年6000万美元（约人民币4.07亿元）的AI数据授权合作，目前正考虑停止供应数据。此外，路透社、《今日美国》、Politico以及《经济学人》等新闻机构也在重新审视与谷歌的合作价值，不排除直接屏蔽其爬虫程序的可能。《时代》杂志则采取了差异化的策略，将受众划分为两类。在服务真实读者的同时，该杂志将网络爬虫视为次要受众，专门开发仅对AI爬虫可见而对人类隐藏的文字广告，以此帮助品牌信息触达潜在客户。

然而，谷歌并未认可第三方统计机构及内容提供商的说法。谷歌搜索主管Nick Fox指出，AI功能每周仍能为外部网站带来数十亿次点击，整体搜索每天导出的点击量也高达数十亿次，用户的使用频率较以往更高。搜索副总裁Liz Reid也强调，谷歌比任何企业都更重视网络生态的健康发展。但外界提出质疑，认为谷歌在Search Console平台的AI效果报告中故意隐去了点击数据，导致网站管理员无法准确对比AI搜索与传统搜索之间的实际差异。

注：按1美元≈6.78人民币计算