AI浪潮下谷歌搜索遇挑战，斥巨资建基建应对

据CNBC报道，尽管生成式人工智能热潮已持续三年多，谷歌目前依然占据着全球约90%的搜索引擎市场份额。该公司在过去一年中股价实现翻倍，且2026年第一季度的收入增速创下2022年以来的新高。在财务表现方面，广告业务贡献了约75%的收入，极高的利润率支撑其投入近2000亿美元（约13600.73亿元人民币）用于建设人工智能基础设施。在最新的财报电话会议上，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊表示，当前的搜索量已达到历史最高水平；谷歌搜索负责人伊丽莎白·里德也强调，用户更倾向于让人工智能与互联网共存，而非相互替代。

然而，谷歌的核心业务正面临着来自多方面的激烈竞争。微软Bing的用户数首次突破10亿，ChatGPT的月活跃用户近期也超过了10亿大关，同时DuckDuckGo的周安装量激增40%。在人才争夺方面，Gemini人工智能联合负责人诺姆·沙泽尔离职加入OpenAI，DeepMind副总裁约翰·詹珀也转投Anthropic，导致Alphabet股价单日大幅下跌5%。Jefferies的分析师认为，这反映出行业内的人才争夺战进入了新阶段。

此外，公众对人工智能的态度也出现了变化。皮尤研究中心2026年3月的数据显示，约半数美国民众对日常生活中的人工智能感到担忧。受此影响，DuckDuckGo的安装率上升了75%，并推出了默认无AI版本的浏览器扩展程序；微软Bing同样提供了关闭AI聊天功能的插件。对于出版商而言，人工智能生成的搜索摘要导致用户无需点击原网页，目前约68%的谷歌搜索外部点击率为零。Condé Nast首席执行官罗杰·林奇透露，搜索流量已连续三年下滑，团队已按照零流量来规划未来业务。

注：按1美元≈6.80人民币计算