存储涨价拖累手机销量，二季度出货创十年新低

据Counterpoint Research调研数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来同期的最低纪录。该机构资深分析师Shilpi Jain指出，存储芯片供应紧张及成本攀升是拖累本季终端市场表现的核心要素。由于存储原厂将产能优先倾斜于AI数据中心领域，导致消费电子领域的DRAM与NAND闪存获取受限，进而推高了手机的物料清单（BOM）成本。此外，中东地缘局势引发的物流与油价上涨，叠加全球通胀及宏观经济增速放缓，进一步削弱了价格敏感型消费者的购机意愿。

面对元器件成本压力，各大手机厂商采取了差异化应对策略。部分品牌选择上调入门与中端机型售价，或通过延长旧款生命周期、加大促销力度及削减新机发布数量来维持利润。在品牌格局方面，三星凭借24%的市场份额重回全球榜首，其在印度及中东地区表现稳健，Galaxy S26系列尤其是Ultra机型在AI与隐私功能的加持下销量亮眼。苹果则以20%的市占率位居次席，出货量微增3%，成为本季度唯一未对终端产品涨价的主流厂商，iPhone 17系列提供了主要增量；不过其在中国市场因“618”促销力度不及往年及零部件分配倾斜，导致出货量出现同比下滑。

相比之下，主打中低端市场的国产品牌承压明显。小米、OPPO和vivo的出货量均呈现双位数同比降幅。其中，小米通过优化产品矩阵及放宽渠道融资，将市占率稳在12%，并依靠Redmi与小米数字系列在高端市场取得突破；OPPO（市占率11%）与vivo（市占率8%）则分别受到需求疲软和供应链挑战的制约。此外，谷歌与华为分别依托Pixel系列和Mate、Nova等产品线实现了16%和6%的逆势增长。

展望2026年下半年，Counterpoint Research预计全年全球智能手机出货量将萎缩约14%，且存储芯片的供需失衡状态或将延续至2027年。在此背景下，手机厂商将更加聚焦产品盈利能力，主动削减低利润机型，并增加翻新机与老款产品的比重。尽管高端市场能凭借分期付款、生态粘性及AI体验保持相对坚挺，但整体大盘的复苏节奏仍将高度依赖于上游存储产能的恢复情况。