LCD电视面板旺季不旺，下半年价格预计将平缓下滑

据群智咨询统计数据显示，2026年第一季度全球LCD电视面板出货量约为6200万片，第二季度约为5940万片。进入传统旺季后，第三季度出货量预计达到6070万片，虽有一定支撑但仍不及第一季度。到了第四季度，随着全年备货周期结束以及需求提前释放，出货量恐将降至5780万片，创下全年单季最低纪录。

2026年上半年，受体育赛事备货需求以及存储器等零部件缺货涨价的影响，全球电视面板出货量表现超出预期。然而，随着终端消费需求未见明显复苏，加上品牌厂商提前采购告一段落，市场正面临“旺季不旺”的局面。相关面板厂商表示，下半年需求降温、材料成本上升以及供需关系趋于宽松，将成为影响市场的三大关键因素。

在需求端，电视品牌企业的采购策略已从积极备货转向保守。尽管北美市场具备一定支撑，但中国、欧洲及东南亚等地区的市场需求普遍疲软。此外，“618”促销活动及体育赛事的销售表现未达预期，进一步削弱了采购意愿。由于上半年提前采购透支了部分需求，当前品牌商与代理商的首要任务是消化现有库存，导致下半年需求动能显著减弱。不过，产品结构升级趋势仍在延续。由于存储器等上游关键元器件价格上涨，中小尺寸电视整机成本增加较多，促使品牌商将出货重心转移至大尺寸电视，这有助于提升大尺寸产品的市场渗透率。

在成本端，上游材料价格的持续上涨加重了面板厂的成本负担。AI算力需求的爆发导致存储器缺货且价格大幅攀升，同时铜、石油等大宗商品价格走高，推高了PCBA、偏光片、显示驱动IC（DDI）等关键零部件的生产成本。据悉，PCBA价格自2025年下半年以来累计涨幅已超10%，2026年上半年单季涨幅仍保持在5%以上；偏光片因上游原材料供应紧张，预计自第二季度末起向下游传导成本压力；光刻胶及部分特殊化学材料也面临同样的成本上升问题。以65英寸电视面板为例，2026年上半年BOM（物料清单）成本已增加3.3%，预计下半年还将增加2.9%，这将进一步压缩面板厂的利润空间。

在供给端，国内主要面板厂继续通过调节产能来维持市场平衡，但具体策略有所差异。京东方主要调整10.5代线的产能，根据市场需求和库存水平进行弹性控制；TCL华星以利润为先，预计下半年其8.5代和10.5代电视面板产线将保持较大力度的产能调节；惠科则受小尺寸电视需求低迷影响，预计下半年H1与H2产线的产能控制幅度较大。综合供需情况来看，LCD电视面板价格预计将逐步下滑。但由于面板厂持续实施产能调节措施，价格下跌周期不会过长，跌势也将相对平缓，整体有望维持平稳下滑的走势。