AI投资效益引反思，科技巨头叫停刷Token行为

近期，海外媒体频繁提及“Token末日”（Tokenpocalypse）一词，引发业界对人工智能投资回报率的广泛关注。据外媒报道，在苹果2026年全球开发者大会（WWDC）上，其软件工程高级副总裁Craig Federighi明确表示，公司不会盲目追求AI技术的应用。这一表态与硅谷多家科技巨头近期内部倡导的“避免滥用AI”理念不谋而合。与此同时，微软也采取了相应措施，取消了多数Claude Code的使用授权，并引导开发人员回归GitHub Copilot CLI工作流。

据《金融时报》披露，亚马逊在2026年5月底停用了名为“KiroRank”的内部AI使用排行榜。该榜单最初旨在统计员工在Kiro开发平台上的Token消耗情况，但上线后引发了“Tokenmaxxing”现象，即部分员工为提升排名而故意让AI执行无效任务。针对这一情况，亚马逊高级副总裁Dave Treadwell呼吁员工注重AI的实际应用价值。外媒指出，该公司的考核指标已从单纯的Token消耗量转变为“标准化部署”，更加看重工程师利用AI产出的实际交付成果。在企业引入AI的初期，管理层通常关注使用率和AI代理的搭建，但随着应用规模扩大，如何量化AI对业绩增长的实际贡献成为新的核心议题。

与上述企业的收紧策略不同，英伟达此前曾大力推动AI工具的普及。据外媒消息，英伟达首席执行官黄仁勋在2025年底的内部会议上，曾严厉批评建议员工减少使用AI的管理人员，并鼓励团队利用AI实现工作流程的全面自动化。2026年3月，黄仁勋再次公开表示，对于年薪达50万美元（约人民币339.08万元）的工程师，若其每年的AI Token消耗量低于25万美元（约人民币169.54万元），他将对此感到担忧。当被问及公司是否计划每年为工程团队提供约20亿美元（约人民币135.63亿元）的Token使用预算时，他给予了肯定的答复。

从鼓励大量使用到关注实际效益，科技企业在AI应用上的策略调整反映了行业发展的必然阶段。随着算力需求和Token成本的不断攀升，企业必须面对投资回报的现实考量。苹果凭借其严格的财务管控机制，在AI领域的投入相对谨慎。整体而言，业界正逐步从盲目追求AI使用量，转向对人工智能投资效益的理性评估。

注：按1美元≈6.78人民币计算