彩电市场量跌价涨，头部品牌占据八成份额

据洛图科技数据显示，2026年4月中国彩电市场整机出货量为222万台，同比下滑6.1%，环比下降1.8%。尽管市场整体遇冷，但产品结构升级与品牌分层正在加速变革。

4月彩电市场呈现出“量跌价涨”的趋势。线上零售均价突破3500元，同比上涨719元，创下新高。行业人士分析，这一现象是成本上涨、大尺寸化以及高端化共同作用的结果。75英寸以上巨幕电视、高端MiniLED电视（包括RGB-Mini LED、SQD-Mini LED）和艺术电视等高端产品逐渐走俏，成为品质型消费者的首选。

在销量整体下滑、均价上升的背景下，品牌格局也发生了显著变化。海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为这八大主力品牌4月合计出货211.5万台，市占率高达95.3%，连续4个月稳定在95%以上。其中，海信、TCL、创维三强合计出货约140万台，市占率63.1%，形成第一梯队；小米则以近40万台的出货量占据16.7%的份额，头部TOP4合计拿下80%市场。

相比之下，第二梯队（长虹、海尔、康佳、华为）合计出货仅29万台，占比13.1%，同比仍在下滑。小米一家的出货量甚至超过了长虹、海尔、康佳、华为四家的总和，显示出头部品牌与中腰部品牌之间的差距正在拉大。

外资品牌的表现同样不容乐观。三星、索尼、夏普、飞利浦合计份额不足3%，同比下滑约20%。三星电视最终撤出中国市场，索尼与TCL合资，表明中国彩电市场已完全由本土品牌主导。

从5月初开始的618大促第一波促销线上零售量同比仍跌20%，显示出市场回暖乏力。量跌价升、头部集中、结构升级已成为彩电市场的常态。