三星拟退出大陆电视市场，台湾面板双虎或受影响

据日经新闻引述未具名消息人士报道，全球电视龙头三星计划在今年内退出中国大陆电视与家电市场，这一消息震动了业界。三星长期采购友达和群创的大尺寸面板，尤其在退出LCD业务后，更加依赖这两家中国台湾面板厂商的供货。如今三星的这一决定将直接影响友达和群创的主力大尺寸面板出货。

统计数据显示，中国大陆是全球第二大电视市场，份额超过两成，仅次于北美。三星放弃这一庞大市场，其销售量可能受到冲击。过去，三星长期依赖友达和群创生产的LCD面板，如今这项新策略可能影响对这两家厂商的采购量。

三星在声明中表示，会根据经营环境的变化，定期审视全球业务结构。针对市场关于该公司在中国大陆业务可能进行重组的猜测，目前尚未作出任何决定。

2010年代后期，三星曾在中国大陆取得了一定的销售业绩。2016年，韩国企业市占率一度高达35%，而当时中国大陆企业的市占率仅16%，不及三星的一半。然而，政治因素对韩国品牌在大陆的发展造成了不小冲击。2016年韩国决定部署美军的“末段高空区域防御系统”（THAAD、萨德），中国大陆出现了抵制韩国产品的运动，导致销售环境恶化。

与此同时，中国大陆制造商发展强劲，严重威胁三星等韩企。据英国调查公司欧睿国际统计，2025年全球电视销量市占率中，海信集团和TCL等中国企业合计达31.9%，超过三星和LG这两家韩国巨头合计的30.4%。

研调机构Omdia显示研究总经理谢勤益表示，全球电视品牌2026年预估年销售量，前三大依序是三星3,400万台居首；TCL、海信分别以3,200万台、3,100万台居第二、三位；韩国LG约1,800万台排第四；另一大陆品牌创维年销售量约1,000万台，跻身前五大。

然而，2027年4月后TCL与Sony成立合资新公司后，TCL加计Sony年销售电视约3,500万台，便会一举超越三星，跃居全球电视品牌龙头宝座。这也是让三星决定继退出中国大陆手机市场后，加速退出大陆电视市场的原因。

另一方面，三星目前在中国大陆电视年销售量约四、五十万台，弃守中国大陆市场，更可以集中火力主攻北美电视市场。

据韩联社报道，业界人士透露，三星的家电部门近期举行的员工会议上，提出一项未来的计划，包含关闭洗碗机和微波炉产线，以及转为外包生产；可能关闭1989年来三星最大海外生产据点的马来西亚厂；聚焦Bespoke家电产线以及全球暖通空调（HVAC）。