华为重生加剧竞争 苹果iPhone 15国内出师不利

分析指苹果iPhone在国内销售下滑，与当地经济疲软及华为Mate 60 Pro有关。法新社

据最新调查报告指出，苹果（Apple）新一代iPhone 15系列在国内市场销售不如前代iPhone 14，不仅因国内整体消费能力疲弱，也与华为重返手机市场加剧竞争有关。

据彭博（Bloomberg）引述研究机构Counterpoint Research未公开报告数据，指出iPhone 15开售后的前17天，其销售量较同期iPhone 14系列，下滑约4.5%。投资银行Jefferies甚至认为，iPhone 15国内销售量下滑幅度更大、来到双位数，因华为在推出震惊市场的Mate 60 Pro推动下，整体销售更胜苹果。

上述两份报告在在凸显出，在智能手机整体市场已趋疲软的大环境下，苹果新一代旗舰机在市场竞争加剧，以及自身产品面临机身过热等问题影响下，整体销售恐面临不小挑战。

若上述两家机构预估数据准确，可能将是苹果iPhone自2018年以来，在国内市场最差的开局表现，当时面临的是OPPO、vivo等国内当地品牌崛起。

Counterpoint分析认为，iPhone在国内销售下滑，很大部分原因，与国内经济仍在后疫情时期寻求复苏。另一方面，华为抢先在iPhone 15发表前，突袭式推出国内当地自研自制芯片组Mate 60 Pro抢市，也是一大关键；加上国内政府发布公家机关与国营企业人员全面禁止使用iPhone，在在对iPhone国内销售造成冲击。

有部分市场分析认为，华为卷土重来恐再次威胁苹果在高端手机市场的地位。Counterpoint此前推估，华为在2023年可望卖出500万~600万支Mate 60 Pro；另有分析预估到2024年可望进一步双位数成长，甚至Jefferies分析认为，在国内市场，华为将挤下苹果成为高端手机市占龙头。

就全球销售数据来看，Counterpoint报告指出，2023年第3季全球智能手机销售年减8%，创10年来同期最差表现。路透（Reuters）引述报告指出，包括苹果、三星电子（Samsung Electronics）以及国内品牌小米、OPPO和vivo在内的前5大品牌市占率已降至3年来最低。

报告预测，2023年第3季苹果整体出货量将年减8%，而三星也将下滑13%，恐影响这两家公司即将发布的业绩报告。

但Counterpoint也指出，相较之下，美国iPhone 15销售已连续几周火热，对苹果而言无疑是重大好消息，某种程度降低国内市场销售不如预期的影响。

分析指出，在iPhone 15于9月上市后，带动了包括美国、欧洲等已开发市场销售，且预期此势头将延续至年底假期旺季，其中也包括印度节庆旺季、国内「光棍节」促销等活动驱动。

责任编辑：范维君