印尼禁令渐在东南亚发酵 TikTok电子商务路受挫

TikTok Shop的网红直播带货电子商务模式，在印尼祭出禁令后，在东南亚市场的发展恐将某种程度受挫。法新社

继印尼政府针对社群网站网红直播带货行为祭出禁令，部分东南亚国家相继酝酿类似禁令，对TikTok积极拓展全球电子商务的计划，恐打上一个大大问号。

根据南华早报引述独立研究机构Rhodium Group分析指出，TikTok原视东南亚电子商务市场为增全球营收的重要组成部分，其中也包括印尼这个重要潜在消费市场，但如今要达成前述目标恐面临不少挑战。

除印尼外，其他东南亚经济体受社交电子商务平台影响的实体商家们，也逐渐组织起来向政府投诉并游说，要求禁止TikTok Shop或其他类似平台。

分析指出，在印尼祭出禁令后，TikTok Shop必须重新思考如何修正、调整，同时因应来自其他平台的竞争。目前TikTok Shop持续扩展在马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、泰国等东南亚国家市场业务，另也开始进军沙特阿拉伯。

北京谘询机构Dolphin分析指出，印尼对TikTok Shop祭出的禁令，对其他不太依赖网红带货的电子商务平台来说或许是个好消息，例如新加坡科技集团Sea旗下的虾皮购物、印尼Goto子公司Tokopedia、阿里巴巴集团旗下Lazada等，都是强劲的竞争对手。

TikTok Shop的直播电子商务模式，源自国内版抖音首创的商业模式。据北京信达证券估计，2022年抖音直播电子商务业务的商品交易总额（GMV）高达人民币1.5万亿元（约2,050亿美元）。

另据新加坡谘询机构Momentum Works与市调机构Cube Asia数据显示，同期TikTok Shop在东南亚市场的GMV为44亿美元，其中印尼的GMV超过25亿美元，占总额的56.8%。

责任编辑：游允彤