东南亚消费者没那么爱iPhone 三大原因选平价手机

东南亚年轻消费者较青睐中端或平价的手机。李建梁（数据照）

一项最新研调发现，相较于三星电子（Samsung Electronics）和苹果（Apple）等知名品牌的高端手机，东南亚多数年轻消费者更青睐中端或平价手机。尽管如此，廉价手机品牌依然面临来自高端机型日益激烈的竞争，这也反映在2023年上半iPhone的出货量上。

据南华早报报导，市调与数据分析业者YouGov针对印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南等东南亚市场的Z时代和千禧时代、年龄介于18~40岁的智能手机消费者进行一项调查，发现该区有超过4分之3的受访者更偏好购买中端机款，且37%的受访者表达对中端机款的「强烈认同」。

东南亚年轻族群青睐中端或平价机款的原因大致有三：

第一，几乎80%的受访者都表示，对于中端手机产品的表现比5年前更具信心，因为这些移动设备的性价比偏高，且价格更合理。

第二，手游的崛起。Poco产品行销主管Angus Ng表示，自游戏在东南亚和全球兴起后，该公司便更聚焦于用户的基本需求，并完善中端机型市场，不断在价格、价值和产品间寻求平衡。

YouGov调查发现，东南亚年轻消费者大多将手机用于娱乐。80%受访者表示，买手机是为了看影片，60%则主要用于玩手游，逾半受访者会用于网购。

第三，是COVID-19（新冠肺炎）促使东南亚年轻消费者更倾向购买中端或平价机型，因为疫情提高了消费者对手机技术和效能的期望值，包括实用性、储存容量、执行速度等。

根据Canalys统计数据，东南亚智能手机市场目前由三星主导，其次为OPPO、小米、vivo和Realme。不过，有分析人士认为，随着东南亚对数码支付和融资产品的需求日益升高，高端机型市场接受度和实惠性也可能日渐提高。因此，廉价品牌须面临来自高端手机厂商的竞争。

责任编辑：游允彤