新机陆续上市 估台手机出货9月重返40万支

外界预期2023年10月时，苹果手机单月在台出货量可由目前11万支余提高到16万支以上。李建梁摄（数据照）

2023年台湾手机销售量历经上半年的低潮后，经由三星电子（Samsung Electronics）、OPPO、Realme、苹果（Apple）、小米等新机陆续上市，代理商预期手机月出货量能可在9月起重返40万支以上，同时受高通膨、手机换机周期拉长等因素影响，让手机销售朝高端、低端两端发展的情况将更为明显，后续售价在新台币9,000元~1.8万元区间的手机款式，将面临更大的销售压力。

代理业者表示，2023年3月时，台湾手机月出货量仅剩33.5万支，创2023年最低纪录，4~7月期间手机月均出货量则在34~39万支间游走。

至于在品牌商的销售排名方面，苹果因iPhone 15系列新机已确定在2023年9月22日在台湾各大代理平台开始销售，受消费采购递延影响，让近月苹果手机市占滑落到30%左右。其中，iPhone 14续为台湾最热销的手机款式；三星在S23 Ultra、A14、A54、A34等型号手机加持下，目前与频果的手机销售市占差距已缩减到1个百分点之内，两家品牌商合力在台湾拿下超过60%的手机销售市占。

展望后续，代理业者指出，近期品牌商新布局动作频频，如三星折叠新机Galaxy Fold 5、Flip5于2023年8月开卖后，目前市场采购量超出预期，且为延续Galaxy S23的销售力度，预期S23 FE版本最快可在2023年9月上市，加上既有A系列手机持续热销，均有利三星稳固其手机销售市占。

另外，苹果iPhone 15系列新机于2023年9月22日上市后，虽然外界预期因iPhone 15 Pro、Pro Max机种的售价将较上一代产品上调而影响其销售量，但预期2023年10月时，苹果手机单月在台出货量可由目前11万支余提高到16万支以上，亦成为推升台湾手机月出货回到40万支以上的主要功臣。

OPPO除了引进新A系列、Reno系列等手机助攻外，近期也对代理进行优化，其借由整合智能多元生活的新旗舰门市设立，冀望能因消费者享有更好的产品使用体验，而促使其品牌价值与产品销量同步提升。

Realme日前发表其成立5周年后的新经营战略，除新机密集上市外，借由实体代理与人员的扩编、提高产品差异化与性价比等方式，Realme希望最快能在1年的时间内，重返台湾手机销售前五大的排名。

业者强调，经由品牌商新产品与经营战略驱动，加上运营商的合并案完成，均成为推升台湾手机销售于2023年10月起重返40万支以上的有利条件。然而，仍需留意的是，新台币1.8万元以上的高端手机销售占比持续提高，目前已达近40%左右。另外，新台币9,000元以下手机占比则有35%，中端手机销售比重则持续萎缩。

如此，对品牌商而言，后续除了单一产品的功能、性价比优势外，如何进一步提升品牌、代理与服务价值，并以此转化成高端手机产品销售的动力，成为业者能否在激烈竞争的手机市场中，持续突围的重要关键。

责任编辑：王桢莹