NB价量俱跌 低迷中露曙光

2023年第2季全球NB出货可望回暖。李建梁摄（数据照）

低迷已久的NB市场，在国内618销售中呈现价量俱跌的结果，但在低迷中却又绽露曙光，除了优于前5个月的NB销售表现之外，高端机种的表现也传来捷报。

NB市场不振，2023年1~5月国内NB在线零售市场包括销售量与销售金额都处在下滑的局面，但随着Intel全新13代CPU移动版和NVIDIA游戏显示卡RTX40系列移动版问世，品牌厂开始集中火力发布新机，同时也扩大对618促销旺季的投入力道。

至于2023年618的NB销售结果，奥维睿沃指出，国内NB在线零售总销量约达97.6万台，年减12.7%，销售金额则达人民币56.7亿元，年减7.7%。虽然整体表现低于2022年的618销售，但却优于2023年1~5月的NB市场。

其中，中低价位机种仍是市场主力，但是高端机种的市占率则有所提升，主要是中高端电竞产品因硬件更新涨价所致，同时消费者的购买力道也增强，促使2023年国内618整体NB销售金额的降幅优于销售量的跌势。

值得注意的是，电竞NB需求在618期间爆发，2023年的销售量与销售金额分别较2022年同期成长17.1%与14.8%。

各品牌表现方面，多数NB业者在618期间主推新机，像是联想、华硕、惠普等都有不错的表现，另外国内厂商像是神舟、七彩虹、机械革命等，销售量也都有上扬。

此外，高端轻薄商务NB也成为另一大亮眼市场，在2023年的618期间，销售量年增率达27.6%，销售金额也成长18.8%。品牌方面，除了苹果（Apple）稳占市场外，像是乐金电子（LG Electronics）与华硕也都表现抢眼。

总体来看，纵使国内618期间NB销售量与销售金额双双下滑，但高端市场表现出的潜在成长力道，着实也在低迷的NB市况中注入一股暖流，尤其是NB市场已经触底，下半年有较多的机会可望带动更多的出货。

相关业者认为，中低端NB机种应该要抓住接下来的开学季、返校潮需求，高端NB机种继618之后，年底的双十一促销，将是另一个延续出货拉高的重要时机点。

业界人士观察，第1季NB以去化终端库存为重点，但自第2季起，随着库存降低，教育市场回温，全球NB出货量在触底后开始出现反弹。

DIGITIMES Research预估，2023年第2季全球NB出货可望季增9%，其中，前6大品牌除惠普外，皆可望出现季成长，惠普第1季主要是因季底急单而带来较高基期，第2季商用订单预期放缓，但整体出货仍可望持平。

至于第二名联想第2季代理库存预期仍较高，主要巿场欧洲及国内需求仍未有起色，出货季增程度将较低；第三名戴尔（Dell）因受商务巿场不振影响，已连续3季出货季衰退，第2季将冲刺商用新标案机会，预期整体出货可成长1成。

第四名苹果第1季因需求不如预期及产品供应链转换期导致出货大减，第2季入门15寸新品将以高性价比为诉求，出货可望回升；第五名华硕与第六名宏碁第2季将分别力拼电竞NB与Chromebook标案，力图出货季增2成。

Chromebook市况方面，2023年第1季全球出货表现优于预期，已较前一季成长，回到300万台以上的规模，第2季在北美教育标案换机潮启动下，出货量预期将较首季大幅成长，估计可望重回年增轨道。

反映到NB面板报价上，继LCD电视、液晶监视器面板价格上涨后，由于教育需求回暖，近期也开始让部分NB面板价格回弹，举例来说，11.6/14/15.6寸的TN LCM面板报价6月维持稳定，预估7月有望小幅反弹0.1美元。

责任编辑：陈至娴