最卷“618”收官！ IDC：智能手机销售低于预期

随着6月19日零点的钟声准时响起，搅动全网的“618”电商节徐徐落幕。

京东方面提供的数据显示，618期间，手机品牌销量Top10中，苹果、小米、荣耀获得前三；手机品牌销售额Top10中，则是苹果、小米、华为进入前三。同时，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手机畅销单品前两位，Redmi 10A则位列第三。直板机之外，体验新颖的折叠屏手机备受用户青睐，京东618期间，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。

“618”不仅是厂商们促进销量提升的关键期，同时也是二季度国内手机市场收官的一个重要观察窗口。虽然今年618时间跨度更长，平台竞争更激烈，“史上最卷”“百亿补贴”等字眼也被反复提及，但在IDC中国研究经理郭天翔看来，本次618智能终端市场是低于预期的，同时也低于去年同期。他通过微信对《每日经济新闻》记者表示：“（智能手机中）除了苹果的销售情况较好以外，安卓市场整体还是处于比较低迷的状态”。

“卷”价格并非提振销量的“万能钥匙”

和以往一样，6月19日，各大手机厂商陆续公布了自家618战报，但前缀“定语”各不相同。

其中，OPPO披露的数据显示，618期间，OPPO一加双品牌手机销售额同比增长156%。其中，一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量销售额双冠军等。补贴方面，OPPO曾表示，至高补贴2000元，旗舰手机至高直降1000元。

荣耀官方战报显示，6月17日20点~6月18日23点59分，荣耀京东官方自营旗舰店手机品类销量同比增长66%，机型方面，荣耀Magic5 Pro获京东天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军等。补贴方面，荣耀支持以旧换新以及支付宝分期至高24期免息等。

小米手机则在微博上宣布，618期间，小米全渠道“累计支付金额”为194亿元。5月22日，小米官方曾宣布让利16亿元，最高降价3000元。

图片来源：微博截图

从各大安卓厂商的成绩单来看，主要披露了销量增幅，但更为具体的销量、销售额等尚不明晰。智能手机中，本届大促的最大赢家无疑是苹果，京东数据显示，618期间，苹果全程成交额再破百亿，在销量及销售额方面均排名第一。

过去，因iPhone很少降价促销，所以也被称为最保值的手机品牌，但近年来，面对终端市场需求的萎靡，苹果高端机也开始参与到“价格战”中。继今年1月苹果对市场需求较大的iPhone 14 Pro Max部分渠道降价后，本次618期间，苹果也投入了前所未有的热情，不仅开启了苹果历史上的首次电商平台直播，同时对iPhone 14系列至高降价1700元，销售情况明显提升。

不过，对苹果之外的其他厂商来说，“卷”价格似乎并不是提振销量的“万能钥匙”。

IDC数据显示，2023年6月第一周，整体市场（含电商平台、厂商官网及线下传统渠道）中，手机市场销量同比下降6.5%；显示器市场销量同比下降5.0%；智能手表（不含儿童表）市场销量同比下降2.5%；PC市场（笔记本+台式机）销量同比下降13.0%；平板市场销量同比增长5.0%。

对于整体智能设备市场销量不及预期的原因，IDC表示，随着电商的不断发展，电商促销节点逐渐增多，促销时间不断延长，随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。传统618购物节虽然仍备受期待，但越来越多消费者不再选择在618期间集中消费，而开始将注意力分散至其他促销节点，对商品和服务的选择也变得更加多样化。

下半年手机市场依旧面临挑战

2023年开年后，智能手机的销售情况延续了2022年以来的下滑趋势。据Counterpoint数据显示，中国智能手机销量在2023年第一季度同比下降5%，达到2014年以来的最低水平。

厂商方面，苹果在中国智能手机市场排名第一，在市场下滑的情况下，一季度销量同比增长6%，市场份额达到19.9%，其销售额也是自2015年以来最高的一个季度。该机构认为，苹果降价的举措加速了库存周转，帮助苹果度过了市场低迷期。

对安卓厂商来说，618大促能否勾起更多消费者的购买欲望，从而扭转手机市场的下降趋势至关重要，但结果并不乐观。

IDC表示，“今年的618是放开的第一个备受期待的线上大促，然而在智能终端市场，618的实际销售情况并不如预期般火爆。消费者不仅更加追求优质的产品，对其性价比也有着更高的要求。‘好货’与‘便宜’在消费者进行购买选择时的重要性都在提升。”

显然，面对已经饱和的手机市场，消费者更加趋于理性，能够激起换新欲望的依旧是技术突破和创新。

而郭天翔认为，在厂商+平台促销力度较大的情况下，依然难以刺激疲软的消费需求。今年下半年的手机市场依然面临严峻挑战。