宏达电新手机发表在即 为何暂别Desire系列？

宏达电年度新手机U23 Pro预计5月18日正式发表。李建梁摄（数据照）

继2022年推出首款支持元宇宙应用的Desire 22 Pro手机后，宏达电新款U23 Pro确定将于5月18日正式发表。

考量手机市场的竞争性与获利性，宏达电调整营运策略，将业务重心转入AR/VR、5G、人工智能（AI）、区块链等领域为重后，近年手机推出款式数量也随之缩减，2022年仅发表一款中端Desire 22 Pro抢市。

但宏达电凭藉其品牌力、与代理业者合作关系、产品创新等支撑，让其在台手机月均销售仍能维持在前十大榜单内。以2023年3月为例，尽管台手机月出货量缩减到33.5万支，创历年同期新低纪录，但宏达电单月出货量仍可维持在2万支余。

此次宏达电拟推出的接续机种U23 Pro，外界认为由于宏达电积极投入元宇宙市场，因此新机将会续与元宇宙相关服务有更深层的连结应用性；除硬件功能升级外，是否推出新的整合手机、AR/VR硬件、应用程序市集等的创新行销方案，亦或与运营商有新的合作案出现，也值得留意。

另值得观察的是，为何宏达电此次不选择延续Desire系列，而是转以U系列推展新品？对此代理业者预估，由于2023年通膨对手机销售影响持续，但定价在新台第1.8万元以上，以及1万~1.5万元层级的手机需求不减反增；宏达电目前的Desire 22 Pro售价落在8,000元上下，若能有售价1.5万元左右的产品推出，可让产品线更能满足终端采购需求。

加上宏达电日前明白指出，手机产业发展已高度成熟，Desire 22 Pro搭配的硬件规格足以对应元宇宙相关服务的操控与应用，因此提高获利、吻合市场采购趋势、市场竞争、补强产品线等因素，是宏达电2023年选择推出U23 Pro抢市主因。

U23 Pro新机上市后，预期可提升宏达电5、6月营运成绩，但如何让手机出货规模放量，同时重新拉抬市场对元宇宙、AR/VR应用的重视与新鲜感，亦续成宏达电能否跳脱营运亏损的重要关键。

责任编辑：游允彤